📺 Publicidad DOOH

Señalización digital para publicidad DOOH

Sustituya los pósteres estáticos por pantallas a control remoto en los espacios públicos y gestione las campañas desde un panel de control en la nube. Programa contenido dinámico, actualiza los mensajes en cuestión de minutos y verifica los datos de reproducción en una o miles de pantallas.

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Billboard at night shows a red-haired woman in a striped shirt holding a phone with text about mobile savings.

Minutos

para cambiar las promociones, las alertas de emergencia y los mensajes de las campañas en toda la red en lugar de esperar a que las cuadrillas sustituyan los carteles impresos.

Fuente: secciones de introducción +\ "flexibilidad de contenido en tiempo real\»

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administre una sola pantalla o miles de pantallas a la vez desde un panel de CMS en la nube.

Fuente:\» ¿Cómo funciona la publicidad DOOH? Sección\»

entornos de aplicaciones destacados: comercio minorista, transporte, calles al aire libre, hostelería, estadios, ascensores y espejos/baños inteligentes.

Fuente:\ "Aplicaciones y casos de uso de la señalización digital DOOH\»

Se enumeran los pilares de las tendencias futuras: interactividad QR, automatización basada en datos, alertas de ciudades inteligentes y mejores diseños multizona de alta definición.

Fuente:\» ¿Cuáles son las tendencias futuras en la señalización digital DOOH? \»

¿Qué es la señalización digital DOOH?

Flexibilidad de anuncios online en espacios públicos reales

La señalización digital para la publicidad DOOH significa colocar pantallas digitales en espacios públicos para mostrar campañas, promociones e información importante. A diferencia de una valla publicitaria impresa, una pantalla digital puede mostrar vídeos en movimiento, animaciones y actualizaciones en tiempo real.

La mayor ventaja es el control centralizado.

Colocas una pantalla en un lugar público, la conectas a un reproductor multimedia y CMS en la nube, luego sube archivos, crea listas de reproducción y publica en una o miles de pantallas sin visitas al sitio. Esto brinda a las empresas la flexibilidad de los anuncios en línea en el mundo real.

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Gestión de salas digital frente a gestión tradicional

DOOH estático

Las vallas publicitarias y los pósteres impresos permanecen fijos
El reemplazo manual requiere personal de campo
Sin activadores de vídeo, animación o tiempo real
Es difícil demostrar claramente el rendimiento y el ROI
Costos periódicos de impresión y envío

DOOH con Look DS

Actualizaciones remotas de contenido en minutos
Vídeo, movimiento y rotación creativa dinámica
Mensajes activados por el clima y durante el día
Registros de reproducción y paneles de información sobre la audiencia
Escale de una pantalla a miles

Green shield icon with a white check mark on a black rounded square background representing security or verification.

3 componentes principales

Pantalla + reproductor

Pantalla digital ubicada en un lugar público y conectada a un reproductor multimedia que almacena y reproduce el contenido de la campaña con una reproducción estable y confiable.

CMS en la nube

Una basada en la nube Sistema de administración de contenido donde los equipos suben archivos, crean listas de reproducción y envían actualizaciones a una o miles de pantallas en función del día, el clima y los eventos locales.

Monitorización + datos

Los registros de prueba de juego, la supervisión del estado de los dispositivos y las señales de audiencia que protegen la privacidad verifican la entrega, reducen el tiempo de inactividad y ayudan a optimizar las campañas mientras aún están en ejecución.

Por qué funciona

Seis formas en las que la señalización digital DOOH mejora el rendimiento de las campañas

Two women in yellow shirts wearing colored sunglasses, text about 15% off and free case with cleaning cloth.

Black Friday sale banner with black and gold balloons, gift boxes, and 50% off on select items.

Hand holding a carton of fresh milk with cow pattern and text about 15% off sale this week.

Pink soda bottle and two glasses with ice and lemon slice on a green background with text Drink Soda.

White Continental 80 Vegan Shoes with black and red stripes on an orange background.

Stack of four digital cards with colored edges; top card reads New Screen dated 09.05.2024, 11:32 with green dot.

Electric car charging at station with green background and text 'Go Green CHARGE HERE $0.80 kWh'.

Segmentos de compradores

Configuraciones DOOH para cada entorno publicitario

Usa una plataforma mientras adaptas las estrategias de pantalla a cada entorno, flujo de audiencia y objetivo de la campaña.

Redes minoristas

Promociones y navegación en tiendas

Equipos minoristas destaque las promociones, las novedades y los mapas de las tiendas. Las redes de centros comerciales pueden enviar diferentes mensajes a quienes compran por la mañana y por la noche para impulsar las ventas de complementos y conectar las campañas en línea con las tiendas físicas.

Centros de transporte

Información + inventario de anuncios

Aeropuertos y estaciones de tren combine salidas, indicaciones y alertas de seguridad en tiempo real con rotaciones de anuncios. Las actualizaciones rápidas del contenido mantienen la información de los viajeros precisa y, al mismo tiempo, preservan el inventario premium de las campañas.

Mobiliario urbano

Alcance de los pasajeros en el espacio público

Grandes vallas publicitarias LED y marquesinas de autobús digitales llegue a los viajeros y peatones a gran escala. Estas ubicaciones se adaptan al conocimiento de la marca, a los lanzamientos de productos y a los anuncios de servicio público que necesitan una visibilidad masiva.

Lugares de hospitalidad

Mensajes para huéspedes que se mantienen actualizados

Hoteles usa las pantallas del lobby para programar los eventos y las bienvenidas, mientras que los bares y restaurantes actualizan las ofertas especiales en tiempo real y eliminan los artículos agotados al instante para mantener la precisión de los mensajes.

Estadios y eventos

Cronograma de campaña basado en momentos

Redes de estadios guíe a grandes multitudes con pantallas de vestíbulo mientras las paredes de vídeo ofrecen contenido en directo. Los bucles de patrocinadores y las actualizaciones de seguridad se pueden programar para que se celebren exactamente en el momento adecuado para el evento.

Medios de oficina y ascensores

Audiencias profesionales con un alto nivel de permanencia

Las pantallas de los ascensores y del vestíbulo captan la atención durante las rutinas diarias. Muestran directorios, actualizaciones de la empresa y anuncios segmentados en áreas con mucha presencia donde la gente ya está esperando.

Escenarios de colocación

Seis casos de uso físico de DOOH de la guía

Pantalla de la tienda que muestra las variedades de cereales Quaker Fruit Fusion con el lema «Go From Boring to Bold».

Centros comerciales y minoristas

Las pantallas muestran las promociones, las novedades y los mapas de las tiendas. Las redes de centros comerciales promocionan ofertas diarias y guían a los compradores a tiendas específicas con contenido dividido por día para el tráfico matutino y vespertino.

Pasillo de oficina moderno con sala de conferencias con paredes de vidrio y pizarra digital en la pared.

Estaciones de tren y aeropuertos

El enorme tráfico peatonal y el público cautivo hacen que los centros de transporte sean ideales para pantallas de doble uso. Muestran salidas, indicaciones y alertas de seguridad y, a continuación, rote las campañas entre las actualizaciones.

Moderna sala de conferencias con una pantalla que muestra un anuncio de un taller de habilidades profesionales.

Calles exteriores de alto tráfico

Las grandes vallas publicitarias LED y las paradas de autobús digitales llegan a los viajeros y peatones a gran escala. Estas ubicaciones se utilizan para difundir información general, lanzar productos y hacer anuncios de servicio público.

Hombre interactuando con un quiosco de información con pantalla táctil que muestra un mapa e instrucciones de dirección.

Hoteles, bares y restaurantes

Los hoteles utilizan pantallas en el vestíbulo para dar la bienvenida a los huéspedes y mostrar los horarios de los eventos. Los bares y restaurantes funcionan tableros de menú digitales para ofertas especiales en vivo y actualizaciones inmediatas con entradas agotadas.

Cartel del pasillo de la tienda con una imagen de frambuesas y una etiqueta que dice «Pasillos de frambuesas».

Espacios para eventos y estadios

Las grandes paredes de vídeo muestran las repeticiones en directo, mientras que las pantallas de la explanada guían a los fanáticos a la comida y los baños. Durante eventos, los bucles de los patrocinadores y los avisos de seguridad están programados para cronometrar con precisión durante el juego.

Recepción en el vestíbulo de una oficina moderna con una gran pantalla que muestra el mensaje de bienvenida y la foto de Bruce Krause.

Espejos inteligentes y medios para baños

Los espejos inteligentes en los vestidores y las pantallas en los baños de alta gama crean entornos publicitarios enfocados. El bajo desorden visual a menudo atrae una mayor atención por parte de grupos de audiencia definidos.

Configuración

Elige tu ruta de despliegue de DOOH

Cyber Monday sale on Monday, December 2, 2024, with discounts: 30% electronics, 50% beauty, 70% fashion.

Instala la aplicación Look gratuita

Instala la aplicación Look gratuita en las pantallas existentes compatibles para ejecutarla rápidamente con un gasto mínimo de hardware. Es una ruta práctica para los pilotos y las redes más pequeñas que necesitan una configuración rápida.

Android

Windows

Fire OS

Samsung Tizen

LG webOS

Raspberry Pi

Amazon Signage

Linux

MacOS

Pair of white Adidas Continental 80 Vegan Shoes with red and blue stripes on orange background.

Green rectangular electronic device with ventilation slots, two USB ports, an Ethernet port, and the word 'LOOK' printed on it.

Conecta el reproductor HDMI Look

Utilice un reproductor HDMI dedicado para una reproducción uniforme a largo plazo, una solución de problemas centralizada y un rendimiento estandarizado en despliegues más grandes y flotas de pantallas mixtas.

Cualquier pantalla HDMI

Expositores comerciales

Reproducción sin conexión

Modo quiosco

Nota sobre el hardware DOOH:

Las ubicaciones en exteriores necesitan carcasas impermeables y a prueba de polvo, sistemas de refrigeración y paneles de alto brillo para que puedan leerse bajo el sol directo y los cambios climáticos. En el caso de las tiendas minoristas y de tránsito interiores, priorice la confiabilidad a largo plazo y el diagnóstico remoto para minimizar las visitas sobre el terreno.

Ver la guía completa de hardware →

Cómo funciona

Lance, automatice y optimice desde un panel

Despliegue pantallas y conecte jugadores
Coloque pantallas digitales en lugares públicos y conecte cada una a un reproductor multimedia. Las pantallas exteriores utilizan hardware preparado para la intemperie, mientras que las pantallas interiores dan prioridad a la fiabilidad a largo plazo y a la claridad de la imagen.
Programar listas de reproducción de campañas
Usa el CMS en la nube para subir archivos, crear listas de reproducción y publicar en una o miles de pantallas. La programación inteligente establece el contenido por fecha, día y hora, con factores de relevancia basados en el clima y los eventos.
Supervise la prueba de juego y mejore
Realice un seguimiento exacto de los registros de reproducción, las marcas de tiempo y la frecuencia del contenido por ubicación. Combine esta información con los datos del tráfico de la audiencia para optimizar las listas de reproducción, demostrar el ROI y solucionar problemas de forma remota sin necesidad de visitar el sitio.

Smiling woman in purple fuzzy jacket and sunglasses promoting fashion sale with discounts on purple background.

Gold diamond ring in red box with text offering 20% off all diamond rings this week.

Excited woman holds phone in front of laptop showing content management interface on a red-blue background.

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Características

Todo lo que necesita un operador de DOOH

Interface showing screen status online, storage usage, map, and schedule for menu content in a restaurant setting.

Woman wearing glasses holding a credit card and smartphone, with weather forecast and banking promotional text on the screen.

Dashboard map interface showing screen locations in Budapest, with filters and an add screen option.

User interface of a dashboard showing screen groups and settings, including screen names, screenshot times, volume control, adaptive brightness toggle, timezone set to Moscow, and tags like Office and Advertising.

Advertisement card for retro-style vintage camera S-65 with $100 price tag and manual focus feature.

Dashboard interface showing content statistics with a pie chart of used, not used, blocked, and deleted content, a table listing screen names with quantities and durations, and a content list with status, type, quantity, screens, time, and tags.

Black road bicycle on dark background labeled best choice, promoting city bike rental service with contact info.

3D green shield with a white checkmark icon on a black rounded square background.

Retro-style vintage camera S-65 priced at $100 with manual focus and exposure features shown.

User interface of Look software displaying groups and screens list with options to create group and add screens, plus a sidebar menu and a device purchase prompt on the right.

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Mejores prácticas de contenido

Seis consejos prácticos para la campaña DOOH

Diseño para el movimiento y la claridad

Usa vídeos brillantes, gráficos animados y animaciones nítidas para eliminar el ruido visual. Mantenga los mensajes principales lo suficientemente breves para que se entiendan rápidamente en espacios abarrotados y con mucho tráfico.

Programar por ubicación y día

Haga coincidir los bucles de anuncios con el contexto de la ubicación, la hora del día y el día de la semana. La planificación diurna mejora la relevancia en lugar de realizar la misma rotación genérica en todas partes.

Usa activadores de contexto dinámicos

Usa activadores dinámicos para eventos meteorológicos y locales para que la creatividad se adapte en tiempo real. Un mensaje relevante para el contexto funciona mejor que las campañas estáticas que permanecen inalteradas durante días.

Verificar la reproducción de forma continua

Realice un seguimiento continuo de los registros de prueba de juego y las marcas de tiempo para garantizar que los anuncios reservados se muestren según lo previsto en todas las ubicaciones. Los datos de verificación también respaldan la presentación de informes a los patrocinadores y las partes interesadas.

Optimiza con las señales de audiencia

Revise las tendencias del tiempo de permanencia y del tráfico peatonal junto con los paneles de reproducción. Usa esta información para refinar la combinación de listas de reproducción, reducir el gasto desperdiciado y mejorar el ROI con el tiempo.

Construya primero para la confiabilidad

Priorice la durabilidad hardware y monitoreo remoto desde el primer día. Una infraestructura confiable mantiene las pantallas funcionando sin problemas y permite a los equipos centrarse en la calidad de las campañas en lugar de en la resolución constante de problemas.

Errores comunes

Qué evitar en las operaciones de pantalla DOOH

Tratar el inventario digital como pósteres estáticos

Un error común es tratar las pantallas como pósteres impresos: se carga una creatividad y se deja sin cambios. Esto elimina el valor fundamental de DOOH, la mensajería en tiempo real, y reduce rápidamente la atención.

Solución: Usa la programación inteligente y las rotaciones basadas en activadores para que las campañas se actualicen según el día, el clima y los eventos locales sin necesidad de volver a trabajar manualmente.

Omitir las comprobaciones de supervisión y prueba de juego

Sin los registros de reproducción y la supervisión del estado, los problemas de publicación de anuncios pueden pasar desapercibidos y los anunciantes no pueden verificar que las campañas contratadas se ejecutaron correctamente.

Solución: utilice marcas de tiempo de prueba de uso, paneles de control de tiempo de actividad y flujos de trabajo de solución de problemas remotos para detectar los fallos con antelación y mantener la fiabilidad de los informes.

Woman with glowing skin and closed eyes touching her face in a pink and black beauty ad.

Uso de hardware no clasificado para el entorno

Las ubicaciones en exteriores y con mucho tráfico fallan rápidamente cuando el hardware no está diseñado para la lluvia, el polvo, el calor y la luz solar directa. Las pantallas ilegibles generan pérdidas operativas y de campaña.

Solución: Implemente hardware de pantallas industriales con carcasas a prueba de agua y polvo, sistemas de refrigeración y paneles de alto brillo que se adapten a las condiciones del sitio.

Ignorar las prácticas de datos que priorizan la privacidad

La medición de la audiencia sin gobernanza aumenta el riesgo regulatorio y puede bloquear la expansión en regiones más estrictas. El cumplimiento no se puede añadir tarde en una red de medios públicos.

Solución: Usa señales anónimas y seguras para la privacidad con permisos basados en roles y controles de seguridad alineados con los requisitos de GDPR/CCPA.

Brown bottles labeled Syrup Glass Bottle and Nasal Spray Bottle with allergy relief and discount offers.

Qué dicen los anunciantes

Equipos de DOOH que realizan campañas con Look DS

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Durante estos 3 años que hemos utilizado Look en las tiendas y oficinas de nuestros clientes, ha sido una herramienta fundamental que complementa el hardware que vendemos. El servicio de atención al cliente de Look es de la más alta calidad. Nos da garantías de satisfacción que nuestros clientes merecen.

Roberto Vergara

Altatech

Lo principal de Look es que es muy fácil y claro de usar para nosotros y nuestros clientes. He trabajado con muchas plataformas de señalización digital en el pasado y debo decir que Look es algo brillante y me encanta.

Ignacio Lamarca

ILM Digital

Look la señalización digital definitivamente ha supuesto un cambio drástico para siempre en nuestro proyecto, haciendo las cosas mucho más fáciles y eficientes. Recomiendo al cien por cien esta solución a todos los involucrados en este tipo de negocios.

Ricardo Ante

BusTv

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PREGUNTAS MÁS FRECUENTES

Preguntas frecuentes sobre la señalización digital DOOH

¿Cuáles son los principales beneficios del DOOH frente al OOH tradicional?

DOOH permite a los equipos cambiar el contenido en cuestión de minutos sin costes de impresión o envío. Es compatible con vídeo, animación y actualizaciones en tiempo real según el clima o los horarios. También proporciona análisis y verificación de la reproducción, lo que hace que demostrar el ROI sea mucho más fácil que con los pósters estáticos.

¿Cómo funciona la publicidad DOOH desde una configuración técnica?

Una pantalla digital en un lugar público se conecta a un reproductor multimedia y ese reproductor se conecta a un CMS en la nube. Dentro del CMS, los equipos suben recursos, crean listas de reproducción y publican en una pantalla o en miles desde un tablero. Esto permite las actualizaciones remotas sin visitas in situ.

¿Qué tan precisa es la medición de la audiencia en DOOH?

La medición del DOOH es muy útil para el análisis de tendencias y sigue mejorando. Mediante señales anónimas que protegen la privacidad, como los contadores de tráfico peatonal y los indicadores de Wi-Fi, las plataformas calculan las impresiones y el tiempo de permanencia. No identifica a las personas, pero proporciona tendencias claras de audiencia para su optimización.

¿Qué es la publicidad programática DOOH?

El DOOH programático es un software que automatiza la compra y venta de espacios publicitarios en pantallas digitales. En lugar de contratar de forma manual, los anunciantes pujan por el tiempo que pasan frente a la pantalla para que coincidan con su público objetivo, lo que acelera el proceso de compra y se basa más en los datos.

¿Cómo afecta el clima a la señalización digital exterior?

Sí. DOOH funciona para empresas de cualquier tamaño. Un lugareño café O el gimnasio puede empezar con unas cuantas pantallas y, con el software en la nube y una configuración sencilla, los equipos pequeños pueden utilizar pantallas profesionales sin contratar a un departamento o agencia de TI.

¿Qué tendencias están dando forma al futuro de DOOH?

El artículo destaca cuatro tendencias: escenarios más interactivos que utilizan códigos QR, una automatización más profunda basada en datos a partir de patrones de tráfico peatonal anónimos, integraciones de ciudades inteligentes que combinan alertas de emergencia con campañas y mejores diseños multizona de alta definición.

¿Aún tienes preguntas?

Ayudamos a los propietarios, marcas y operadores de medios a implementar redes DOOH confiables con flujos de trabajo de administración remota, pruebas de reproducción y programación escalables.

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Plantillas

Plantillas listas para Dooh para lanzamientos de campañas más rápidos

Utilice diseños prediseñados para vallas publicitarias, pantallas de transporte, bucles de venta minorista y rotaciones de patrocinadores. Los equipos pueden adaptar la creatividad según la ubicación, la hora del día y el objetivo de la campaña sin tener que reconstruir todos los recursos desde cero.

Los flujos de trabajo basados en plantillas permiten una publicación más rápida y operaciones más limpias: combine las zonas de anuncios con información útil, mantenga la coherencia de la marca y publique las actualizaciones en una o miles de pantallas desde el mismo CMS.