📺 Publicidad DOOH

Señalización digital para publicidad DOOH

Sustituya los pósteres estáticos por pantallas a control remoto en los espacios públicos y gestione las campañas desde un panel de control en la nube. Programa contenido dinámico, actualiza los mensajes en cuestión de minutos y verifica los datos de reproducción en una o miles de pantallas.

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Minutos

para cambiar las promociones, las alertas de emergencia y los mensajes de las campañas en toda la red en lugar de esperar a que las cuadrillas sustituyan los carteles impresos.

Fuente: secciones de introducción +\ "flexibilidad de contenido en tiempo real\»

1 → 1000 s

administre una sola pantalla o miles de pantallas a la vez desde un panel de CMS en la nube.

Fuente:\» ¿Cómo funciona la publicidad DOOH? Sección\»

entornos de aplicaciones destacados: comercio minorista, transporte, calles al aire libre, hostelería, estadios, ascensores y espejos/baños inteligentes.

Fuente:\ "Aplicaciones y casos de uso de la señalización digital DOOH\»

Se enumeran los pilares de las tendencias futuras: interactividad QR, automatización basada en datos, alertas de ciudades inteligentes y mejores diseños multizona de alta definición.

Fuente:\» ¿Cuáles son las tendencias futuras en la señalización digital DOOH? \»

¿Qué es la señalización digital DOOH?

Flexibilidad de anuncios online en espacios públicos reales

La señalización digital para la publicidad DOOH significa colocar pantallas digitales en espacios públicos para mostrar campañas, promociones e información importante. A diferencia de una valla publicitaria impresa, una pantalla digital puede mostrar vídeos en movimiento, animaciones y actualizaciones en tiempo real.

La mayor ventaja es el control centralizado.

Colocas una pantalla en un lugar público, la conectas a un reproductor multimedia y CMS en la nube, luego sube archivos, crea listas de reproducción y publica en una o miles de pantallas sin visitas al sitio. Esto brinda a las empresas la flexibilidad de los anuncios en línea en el mundo real.

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Gestión de salas digital frente a gestión tradicional

DOOH estático

Las vallas publicitarias y los pósteres impresos permanecen fijos
El reemplazo manual requiere personal de campo
Sin activadores de vídeo, animación o tiempo real
Es difícil demostrar claramente el rendimiento y el ROI
Costos periódicos de impresión y envío

DOOH con Look DS

Actualizaciones remotas de contenido en minutos
Vídeo, movimiento y rotación creativa dinámica
Mensajes activados por el clima y durante el día
Registros de reproducción y paneles de información sobre la audiencia
Escale de una pantalla a miles

Green shield icon with a white check mark on a black rounded square background representing security or verification.

3 componentes principales

Pantalla + reproductor

Pantalla digital ubicada en un lugar público y conectada a un reproductor multimedia que almacena y reproduce el contenido de la campaña con una reproducción estable y confiable.

CMS en la nube

Una basada en la nube Sistema de administración de contenido donde los equipos suben archivos, crean listas de reproducción y envían actualizaciones a una o miles de pantallas en función del día, el clima y los eventos locales.

Monitorización + datos

Los registros de prueba de juego, la supervisión del estado de los dispositivos y las señales de audiencia que protegen la privacidad verifican la entrega, reducen el tiempo de inactividad y ayudan a optimizar las campañas mientras aún están en ejecución.

Por qué funciona

Seis formas en las que la señalización digital DOOH mejora el rendimiento de las campañas

Two women in yellow shirts wearing colored sunglasses, text about 15% off and free case with cleaning cloth.

Black Friday sale banner with black and gold balloons, gift boxes, and 50% off on select items.

Hand holding a carton of fresh milk with cow pattern and text about 15% off sale this week.

Pink soda bottle and two glasses with ice and lemon slice on a green background with text Drink Soda.

White Continental 80 Vegan Shoes with black and red stripes on an orange background.

Stack of four digital cards with colored edges; top card reads New Screen dated 09.05.2024, 11:32 with green dot.

Electric car charging at station with green background and text 'Go Green CHARGE HERE $0.80 kWh'.

Segmentos de compradores

Configuraciones DOOH para cada entorno publicitario

Usa una plataforma mientras adaptas las estrategias de pantalla a cada entorno, flujo de audiencia y objetivo de la campaña.

Redes minoristas

Promociones y navegación en tiendas

Equipos minoristas destaque las promociones, las novedades y los mapas de las tiendas. Las redes de centros comerciales pueden enviar diferentes mensajes a quienes compran por la mañana y por la noche para impulsar las ventas de complementos y conectar las campañas en línea con las tiendas físicas.

Centros de transporte

Información + inventario de anuncios

Aeropuertos y estaciones de tren combine salidas, indicaciones y alertas de seguridad en tiempo real con rotaciones de anuncios. Las actualizaciones rápidas del contenido mantienen la información de los viajeros precisa y, al mismo tiempo, preservan el inventario premium de las campañas.

Mobiliario urbano

Alcance de los pasajeros en el espacio público

Grandes vallas publicitarias LED y marquesinas de autobús digitales llegue a los viajeros y peatones a gran escala. Estas ubicaciones se adaptan al conocimiento de la marca, a los lanzamientos de productos y a los anuncios de servicio público que necesitan una visibilidad masiva.

Lugares de hospitalidad

Mensajes para huéspedes que se mantienen actualizados

Hoteles usa las pantallas del lobby para programar los eventos y las bienvenidas, mientras que los bares y restaurantes actualizan las ofertas especiales en tiempo real y eliminan los artículos agotados al instante para mantener la precisión de los mensajes.

Estadios y eventos

Cronograma de campaña basado en momentos

Redes de estadios guíe a grandes multitudes con pantallas de vestíbulo mientras las paredes de vídeo ofrecen contenido en directo. Los bucles de patrocinadores y las actualizaciones de seguridad se pueden programar para que se celebren exactamente en el momento adecuado para el evento.

Medios de oficina y ascensores

Audiencias profesionales con un alto nivel de permanencia

Las pantallas de los ascensores y del vestíbulo captan la atención durante las rutinas diarias. Muestran directorios, actualizaciones de la empresa y anuncios segmentados en áreas con mucha presencia donde la gente ya está esperando.

Escenarios de colocación

Seis casos de uso físico de DOOH de la guía

Pantalla de la tienda que muestra las variedades de cereales Quaker Fruit Fusion con el lema «Go From Boring to Bold».

Centros comerciales y minoristas

Las pantallas muestran las promociones, las novedades y los mapas de las tiendas. Las redes de centros comerciales promocionan ofertas diarias y guían a los compradores a tiendas específicas con contenido dividido por día para el tráfico matutino y vespertino.

Pasillo de oficina moderno con sala de conferencias con paredes de vidrio y pizarra digital en la pared.

Estaciones de tren y aeropuertos

El enorme tráfico peatonal y el público cautivo hacen que los centros de transporte sean ideales para pantallas de doble uso. Muestran salidas, indicaciones y alertas de seguridad y, a continuación, rote las campañas entre las actualizaciones.

Moderna sala de conferencias con una pantalla que muestra un anuncio de un taller de habilidades profesionales.

Calles exteriores de alto tráfico

Las grandes vallas publicitarias LED y las paradas de autobús digitales llegan a los viajeros y peatones a gran escala. Estas ubicaciones se utilizan para difundir información general, lanzar productos y hacer anuncios de servicio público.

Hombre interactuando con un quiosco de información con pantalla táctil que muestra un mapa e instrucciones de dirección.

Hoteles, bares y restaurantes

Los hoteles utilizan pantallas en el vestíbulo para dar la bienvenida a los huéspedes y mostrar los horarios de los eventos. Los bares y restaurantes funcionan tableros de menú digitales para ofertas especiales en vivo y actualizaciones inmediatas con entradas agotadas.

Cartel del pasillo de la tienda con una imagen de frambuesas y una etiqueta que dice «Pasillos de frambuesas».

Espacios para eventos y estadios

Las grandes paredes de vídeo muestran las repeticiones en directo, mientras que las pantallas de la explanada guían a los fanáticos a la comida y los baños. Durante eventos, los bucles de los patrocinadores y los avisos de seguridad están programados para cronometrar con precisión durante el juego.

Recepción en el vestíbulo de una oficina moderna con una gran pantalla que muestra el mensaje de bienvenida y la foto de Bruce Krause.

Espejos inteligentes y medios para baños

Los espejos inteligentes en los vestidores y las pantallas en los baños de alta gama crean entornos publicitarios enfocados. El bajo desorden visual a menudo atrae una mayor atención por parte de grupos de audiencia definidos.

Configuración

Elige tu ruta de despliegue de DOOH

Cyber Monday sale on Monday, December 2, 2024, with discounts: 30% electronics, 50% beauty, 70% fashion.

Instala la aplicación Look gratuita

Instala la aplicación Look gratuita en las pantallas existentes compatibles para ejecutarla rápidamente con un gasto mínimo de hardware. Es una ruta práctica para los pilotos y las redes más pequeñas que necesitan una configuración rápida.

Android

Windows

Fire OS

Samsung Tizen

LG webOS

Raspberry Pi

Amazon Signage

Linux

MacOS

Pair of white Adidas Continental 80 Vegan Shoes with red and blue stripes on orange background.

Green rectangular electronic device with ventilation slots, two USB ports, an Ethernet port, and the word 'LOOK' printed on it.

Conecta el reproductor HDMI Look

Utilice un reproductor HDMI dedicado para una reproducción uniforme a largo plazo, una solución de problemas centralizada y un rendimiento estandarizado en despliegues más grandes y flotas de pantallas mixtas.

Cualquier pantalla HDMI

Expositores comerciales

Reproducción sin conexión

Modo quiosco

Nota sobre el hardware DOOH:

Las ubicaciones en exteriores necesitan carcasas impermeables y a prueba de polvo, sistemas de refrigeración y paneles de alto brillo para que puedan leerse bajo el sol directo y los cambios climáticos. En el caso de las tiendas minoristas y de tránsito interiores, priorice la confiabilidad a largo plazo y el diagnóstico remoto para minimizar las visitas sobre el terreno.

Ver la guía completa de hardware →

Cómo funciona

Lance, automatice y optimice desde un panel

Despliegue pantallas y conecte jugadores
Coloque pantallas digitales en lugares públicos y conecte cada una a un reproductor multimedia. Las pantallas exteriores utilizan hardware preparado para la intemperie, mientras que las pantallas interiores dan prioridad a la fiabilidad a largo plazo y a la claridad de la imagen.
Programar listas de reproducción de campañas
Usa el CMS en la nube para subir archivos, crear listas de reproducción y publicar en una o miles de pantallas. La programación inteligente establece el contenido por fecha, día y hora, con factores de relevancia basados en el clima y los eventos.
Supervise la prueba de juego y mejore
Realice un seguimiento exacto de los registros de reproducción, las marcas de tiempo y la frecuencia del contenido por ubicación. Combine esta información con los datos del tráfico de la audiencia para optimizar las listas de reproducción, demostrar el ROI y solucionar problemas de forma remota sin necesidad de visitar el sitio.

Smiling woman in purple fuzzy jacket and sunglasses promoting fashion sale with discounts on purple background.

Gold diamond ring in red box with text offering 20% off all diamond rings this week.

Excited woman holds phone in front of laptop showing content management interface on a red-blue background.

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Características

Todo lo que necesita un operador de DOOH

Interface showing screen status online, storage usage, map, and schedule for menu content in a restaurant setting.

Woman wearing glasses holding a credit card and smartphone, with weather forecast and banking promotional text on the screen.

Dashboard map interface showing screen locations in Budapest, with filters and an add screen option.

User interface of a dashboard showing screen groups and settings, including screen names, screenshot times, volume control, adaptive brightness toggle, timezone set to Moscow, and tags like Office and Advertising.

Advertisement card for retro-style vintage camera S-65 with $100 price tag and manual focus feature.

Dashboard interface showing content statistics with a pie chart of used, not used, blocked, and deleted content, a table listing screen names with quantities and durations, and a content list with status, type, quantity, screens, time, and tags.

Black road bicycle on dark background labeled best choice, promoting city bike rental service with contact info.

3D green shield with a white checkmark icon on a black rounded square background.

Retro-style vintage camera S-65 priced at $100 with manual focus and exposure features shown.

User interface of Look software displaying groups and screens list with options to create group and add screens, plus a sidebar menu and a device purchase prompt on the right.

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Mejores prácticas de contenido

Seis consejos prácticos para la campaña DOOH

Diseño para el movimiento y la claridad

Usa vídeos brillantes, gráficos animados y animaciones nítidas para eliminar el ruido visual. Mantenga los mensajes principales lo suficientemente breves para que se entiendan rápidamente en espacios abarrotados y con mucho tráfico.

Programar por ubicación y día

Haga coincidir los bucles de anuncios con el contexto de la ubicación, la hora del día y el día de la semana. La planificación diurna mejora la relevancia en lugar de realizar la misma rotación genérica en todas partes.

Usa activadores de contexto dinámicos

Usa activadores dinámicos para eventos meteorológicos y locales para que la creatividad se adapte en tiempo real. Un mensaje relevante para el contexto funciona mejor que las campañas estáticas que permanecen inalteradas durante días.

Verificar la reproducción de forma continua

Realice un seguimiento continuo de los registros de prueba de juego y las marcas de tiempo para garantizar que los anuncios reservados se muestren según lo previsto en todas las ubicaciones. Los datos de verificación también respaldan la presentación de informes a los patrocinadores y las partes interesadas.

Optimiza con las señales de audiencia

Revise las tendencias del tiempo de permanencia y del tráfico peatonal junto con los paneles de reproducción. Usa esta información para refinar la combinación de listas de reproducción, reducir el gasto desperdiciado y mejorar el ROI con el tiempo.

Construya primero para la confiabilidad

Priorice la durabilidad hardware y monitoreo remoto desde el primer día. Una infraestructura confiable mantiene las pantallas funcionando sin problemas y permite a los equipos centrarse en la calidad de las campañas en lugar de en la resolución constante de problemas.

Errores comunes

Qué evitar en las operaciones de pantalla DOOH

Tratar el inventario digital como pósteres estáticos

Un error común es tratar las pantallas como pósteres impresos: se carga una creatividad y se deja sin cambios. Esto elimina el valor fundamental de DOOH, la mensajería en tiempo real, y reduce rápidamente la atención.

Solución: Usa la programación inteligente y las rotaciones basadas en activadores para que las campañas se actualicen según el día, el clima y los eventos locales sin necesidad de volver a trabajar manualmente.

Omitir las comprobaciones de supervisión y prueba de juego

Sin los registros de reproducción y la supervisión del estado, los problemas de publicación de anuncios pueden pasar desapercibidos y los anunciantes no pueden verificar que las campañas contratadas se ejecutaron correctamente.

Solución: utilice marcas de tiempo de prueba de uso, paneles de control de tiempo de actividad y flujos de trabajo de solución de problemas remotos para detectar los fallos con antelación y mantener la fiabilidad de los informes.

Woman with glowing skin and closed eyes touching her face in a pink and black beauty ad.

Uso de hardware no clasificado para el entorno

Las ubicaciones en exteriores y con mucho tráfico fallan rápidamente cuando el hardware no está diseñado para la lluvia, el polvo, el calor y la luz solar directa. Las pantallas ilegibles generan pérdidas operativas y de campaña.

Solución: Implemente hardware de pantallas industriales con carcasas a prueba de agua y polvo, sistemas de refrigeración y paneles de alto brillo que se adapten a las condiciones del sitio.

Ignorar las prácticas de datos que priorizan la privacidad

La medición de la audiencia sin gobernanza aumenta el riesgo regulatorio y puede bloquear la expansión en regiones más estrictas. El cumplimiento no se puede añadir tarde en una red de medios públicos.

Solución: Usa señales anónimas y seguras para la privacidad con permisos basados en roles y controles de seguridad alineados con los requisitos de GDPR/CCPA.

Brown bottles labeled Syrup Glass Bottle and Nasal Spray Bottle with allergy relief and discount offers.

Qué dicen los anunciantes

Equipos de DOOH que realizan campañas con Look DS

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Durante estos 3 años que hemos utilizado Look en las tiendas y oficinas de nuestros clientes, ha sido una herramienta fundamental que complementa el hardware que vendemos. El servicio de atención al cliente de Look es de la más alta calidad. Nos da garantías de satisfacción que nuestros clientes merecen.

Roberto Vergara

Altatech

Lo principal de Look es que es muy fácil y claro de usar para nosotros y nuestros clientes. He trabajado con muchas plataformas de señalización digital en el pasado y debo decir que Look es algo brillante y me encanta.

Ignacio Lamarca

ILM Digital

Look la señalización digital definitivamente ha supuesto un cambio drástico para siempre en nuestro proyecto, haciendo las cosas mucho más fáciles y eficientes. Recomiendo al cien por cien esta solución a todos los involucrados en este tipo de negocios.

Ricardo Ante

BusTv

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PREGUNTAS MÁS FRECUENTES

Preguntas frecuentes sobre la publicidad exterior digital

¿Qué es la publicidad exterior digital?

La publicidad exterior digital, comúnmente llamada DOOH, utiliza pantallas digitales en espacios públicos y comerciales para mostrar anuncios, promociones, contenido de marca, información pública y actualizaciones en tiempo real. Estas pantallas pueden incluir vallas publicitarias digitales, pantallas en comercios, videowalls, pantallas de transporte, televisores inteligentes, mobiliario urbano y pantallas en puntos de venta.
A diferencia de la publicidad exterior tradicional, el contenido de la publicidad exterior digital (DOOH) se gestiona de forma digital. Los operadores pueden actualizar las campañas de forma remota, programar contenidos diferentes para distintas ubicaciones y cambiar los mensajes sin necesidad de imprimir o sustituir carteles físicamente.

¿Cuál es la diferencia entre la publicidad DOOH y la publicidad exterior tradicional?

La publicidad exterior (OOH) tradicional utiliza medios estáticos, como vallas publicitarias impresas. La publicidad exterior digital (DOOH) utiliza pantallas digitales conectadas que admiten vídeo y actualizaciones remotas.
Estas redes también proporcionan datos operativos, lo que otorga a los propietarios de medios y a los anunciantes un mayor control sobre la entrega de las campañas.

¿Cómo funciona un sistema de publicidad DOOH?

Un sistema DOOH típico incluye una pantalla digital, un reproductor multimedia y un sistema de gestión de contenidos.
El reproductor multimedia almacena y muestra el contenido de la campaña. El CMS basado en la nube permite a los usuarios subir, crear, programar y organizar pantallas. La supervisión de dispositivos y los datos de prueba de reproducción ayudan a los operadores a confirmar el estado de las pantallas y el contenido programado.

¿Qué lugar ocupa Look Digital Signage en el ecosistema DOOH?

Look Digital Signage proporciona la infraestructura de gestión y reproducción de contenidos para implementar, programar, renderizar, supervisar y verificar el contenido en una red de pantallas DOOH.
Look controla qué aparece en las pantallas y cuándo, mientras que la compra de medios se encarga de la adquisición del inventario publicitario.

¿Es Look Digital Signage una DSP, una SSP o un intercambio publicitario?

No. Look Digital Signage no es una plataforma de demanda (DSP), una plataforma de oferta (SSP) ni un intercambio publicitario.
Las DSP ayudan a los anunciantes a comprar inventario de medios, mientras que las SSP y los intercambios publicitarios ayudan a los propietarios de medios a venderlo de forma programática. Look es un sistema de gestión de contenidos (CMS) y una plataforma de reproducción que gestiona pantallas, contenidos y la actividad de reproducción.
Estos sistemas pueden operar dentro de la misma red de DOOH, pero cumplen funciones diferentes.

¿Qué es la publicidad exterior programática (pDOOH)?

La publicidad exterior programática, también conocida como pDOOH, utiliza tecnología publicitaria para automatizar la compra y venta de inventario en pantallas. Los anunciantes o agencias utilizan una plataforma de demanda (DSP) para seleccionar ubicaciones basándose en criterios como la ubicación, el horario, el contexto de la audiencia, el presupuesto de la campaña y la disponibilidad.
El proceso de compra y puja se lleva a cabo dentro del ecosistema de publicidad programática. Una vez que el contenido de la campaña se asigna a una red de pantallas, una plataforma de señalización digital gestiona la entrega y la reproducción del contenido en los dispositivos.

¿Compra o vende Look inventario de DOOH programático?

Look no compra inventario publicitario, no realiza subastas, no vende impresiones ni actúa como mercado entre anunciantes y propietarios de medios.
Los propietarios de medios pueden utilizar Look para organizar pantallas, programar bucles publicitarios, distribuir creatividades de campañas, supervisar la red y generar registros de prueba de reproducción. Las ventas de inventario, los precios, las pujas y la demanda programática se gestionan a través del proceso de ventas del operador o mediante plataformas de tecnología publicitaria independientes.

¿Cuáles son los principales beneficios de la publicidad DOOH?

El DOOH combina la visibilidad de la publicidad física con la flexibilidad de los medios digitales. Las campañas pueden utilizar vídeo, movimiento, animación, ofertas cambiantes, información en tiempo real y mensajes específicos según la ubicación.
El contenido se puede actualizar de forma remota. Los operadores pueden programar campañas por ubicación y hora, supervisar el estado de las pantallas y verificar la reproducción en toda la red.
El DOOH también sitúa los mensajes de marca en entornos reales donde la gente compra, viaja, trabaja, hace ejercicio, asiste a eventos y toma decisiones de compra.

¿Pueden los usuarios omitir o bloquear los anuncios DOOH?

La publicidad DOOH no se entrega a través de un navegador web, por lo que no puede ser bloqueada por bloqueadores de anuncios ni omitida como ocurre con muchos anuncios de vídeo online.
Aun así, los operadores de las pantallas deben gestionar la rotación de creatividades. Los mensajes repetitivos reducen la atención y provocan fatiga en la audiencia, por lo que es ideal contar con una lista de reproducción variada y actualizada regularmente.

¿Cómo funciona la publicidad segmentada en DOOH?

La segmentación en DOOH suele depender del contexto y no del espectador. Los operadores pueden programar el contenido según la ubicación, la hora, el día de la semana, los eventos locales, el clima, el flujo de personas y el propósito.
Una pantalla puede mostrar contenido para viajeros por la mañana, ofertas de almuerzo al mediodía y entretenimiento por la noche. La publicidad relevante no requiere identificación personal.

¿Identifica o segmenta Look a los espectadores individuales?

No. Look no necesita identificar a los espectadores individuales para programar contenido relevante; admite la gestión de campañas a nivel de pantalla. Los operadores pueden organizar el contenido según la ubicación, el horario, las condiciones meteorológicas, los eventos y señales agregadas que respetan la privacidad. Los perfiles de identidad individual, la segmentación por comportamiento y los gráficos de audiencia personales pertenecen a otras partes del ecosistema de tecnología publicitaria.

¿Qué precisión tiene la medición de audiencia en DOOH?

La medición de audiencia en DOOH es más útil para identificar patrones agregados, como los niveles de tráfico, el flujo de audiencia y el tiempo de permanencia. La calidad de la medición depende de la fuente de datos, la metodología, la ubicación y el hardware utilizado por el operador de la red o el proveedor de medición.
Look se centra en los datos de reproducción y operativos, incluyendo el contenido, los tiempos de emisión, las ubicaciones y el estado de la pantalla. Los operadores pueden combinar esto con otras fuentes de datos de audiencia.

¿Proporciona Look datos de impresiones, CPM, visibilidad o atribución?

Look proporciona registros de prueba de reproducción y análisis operativos, en lugar de calcular automáticamente las impresiones publicitarias, el CPM, la visibilidad o la atribución de ventas.
La plataforma registra datos como marcas de tiempo de reproducción, frecuencia de contenido, ubicación de la pantalla y estado del dispositivo. Las estimaciones de impresiones, la atribución de audiencia, el análisis de exposición móvil y la medición del impacto de la campaña requieren datos de audiencia adicionales o sistemas de medición específicos.

¿Qué es el "proof of play" en la publicidad DOOH?

El "proof of play" (prueba de reproducción) es un registro que confirma que un contenido específico se emitió en una pantalla determinada en un momento concreto.
Look permite a los operadores revisar capturas de pantalla, registros de reproducción, marcas de tiempo, frecuencia de contenido y actividad a nivel de ubicación. Estos registros ayudan a los propietarios de los medios a confirmar la entrega de la campaña, investigar problemas de reproducción, preparar informes para los anunciantes y verificar que el contenido contratado se emitió según lo programado.

¿Cómo encaja el DOOH en una estrategia de marketing omnicanal?

El DOOH puede actuar como un punto de contacto físico dentro de una estrategia de marketing integral que incluya búsquedas, redes sociales, publicidad móvil, vídeo online, correo electrónico, retail media y otros canales digitales.
Una campaña puede presentar un mensaje en una pantalla pública y continuar el recorrido del cliente mediante un código QR, una página de destino, una aplicación móvil, un código promocional o una campaña online. Mantener la creatividad y el mensaje coherentes en todos estos canales ayuda a reforzar el conocimiento de la marca y el reconocimiento de la campaña.

¿Pueden las campañas de DOOH utilizar códigos QR y seguimiento móvil?

Sí. Los códigos QR pueden conectar una pantalla pública con un sitio web, una página de producto, una página de descarga de aplicaciones, un formulario de reserva, un cupón, una página de registro de eventos u otra acción digital medible.
Los anunciantes también pueden utilizar geocercas o retargeting móvil a través de un DSP o un socio de publicidad móvil. Estas actividades no son realizadas por Look. Look muestra el contenido creativo y el código QR en la pantalla, mientras que los sistemas publicitarios externos gestionan la segmentación y el retargeting de la audiencia móvil.

¿Qué tipos de formatos de pantalla de DOOH están disponibles?

El inventario de DOOH se divide comúnmente en pantallas de gran formato, de ubicación específica y de punto de venta.
Los medios de gran formato incluyen vallas publicitarias digitales, pantallas LED junto a carreteras, pantallas montadas en edificios y grandes muros de vídeo. Los medios de formato medio o de ubicación específica incluyen pantallas en centros de transporte, gimnasios, oficinas, ascensores, hoteles, farmacias y lugares de entretenimiento. Los medios de punto de venta incluyen pantallas cerca de estantes, en pasillos, en zonas de pago, en mostradores de servicio y en otras ubicaciones cercanas a una decisión de compra.

¿Dónde se pueden instalar pantallas de DOOH?

Las pantallas de DOOH se utilizan en tiendas minoristas, centros comerciales, supermercados, tiendas de conveniencia, farmacias, aeropuertos, estaciones de tren, estaciones de metro, paradas de autobús, autobuses, taxis, vehículos de transporte compartido, gasolineras, gimnasios, oficinas, ascensores, hoteles, restaurantes, estadios, recintos para eventos, calles públicas, ubicaciones junto a carreteras y áreas de servicio en autopistas.
Las redes también pueden incluir espejos inteligentes, medios en baños, pantallas en zonas de espera, marquesinas digitales, grandes vallas publicitarias LED y pantallas situadas cerca de estantes o zonas de pago.

¿Por qué es importante la proximidad al punto de venta?

Una pantalla situada cerca de un estante, un expositor de productos, un mostrador de servicio o una zona de pago llega a los clientes cuando están considerando activamente una compra.
Esto permite a los minoristas y anunciantes destacar productos relevantes, promociones, paquetes, novedades y artículos complementarios en el momento de la decisión. El contenido también puede cambiar según la tienda, el pasillo, la hora del día, la disponibilidad de inventario o el objetivo de la campaña local.

¿Cómo pueden los minoristas utilizar DOOH para una red de medios minoristas?

Los minoristas pueden utilizar pantallas en la tienda y en el establecimiento tanto para sus propias promociones como para ofrecer inventario publicitario a marcas externas.
Look ayuda al operador de la red a gestionar este inventario a nivel de reproducción. Los operadores pueden organizar las pantallas por tienda o zona, programar campañas de marca, crear bucles publicitarios, combinar anuncios con información útil, supervisar el estado de los dispositivos y proporcionar registros de prueba de reproducción.
La venta comercial de tiempo en pantalla, los contratos con anunciantes, los precios y las transacciones programáticas se gestionan fuera de la plataforma Look.

¿Pueden los propietarios de medios monetizar pantallas con Look?

Look proporciona la infraestructura necesaria para gestionar y distribuir campañas de pago a través de una red de pantallas. Los propietarios de medios pueden dividir las pantallas en ubicaciones o grupos, crear calendarios de campañas, rotar varios anunciantes, reservar zonas de contenido y verificar la reproducción.
Look no vende el inventario en nombre del operador. Ayuda al operador a distribuir y documentar de forma fiable la publicidad ya vendida a través de ventas directas, acuerdos con agencias, patrocinios o sistemas programáticos externos.

¿Puede cambiar el contenido de DOOH automáticamente?

Sí. El contenido puede programarse según la fecha, el día de la semana, la hora, la ubicación y el periodo de la campaña. Los operadores también pueden utilizar integraciones compatibles y flujos de trabajo basados en activadores para actualizar el contenido en respuesta a condiciones como el clima o eventos locales.
La automatización mantiene la relevancia de los mensajes sin necesidad de que un miembro del equipo cambie cada pantalla manualmente. El flujo de trabajo de activación exacto depende de la fuente de datos y de cómo esté configurada la red.

¿Cómo afecta el clima a la señalización digital exterior?

El clima afecta tanto al contenido de la campaña como al equipo físico.
La creatividad puede cambiar según las condiciones actuales, como mostrar bebidas calientes cuando hace frío o productos relacionados con la lluvia cuando empieza a llover. La pantalla en sí también debe ser adecuada para el entorno. Las pantallas de exterior requieren carcasas resistentes a la intemperie, protección contra el polvo y la humedad, gestión de la temperatura, ventilación o refrigeración adecuadas y suficiente brillo para la luz solar directa.
Las pantallas de interior no suelen requerir la misma protección ambiental, pero sí necesitan un hardware fiable diseñado para largas horas de funcionamiento.

¿Qué hardware se necesita para una red de DOOH?

Una configuración de DOOH requiere normalmente una pantalla digital, un reproductor multimedia o una pantalla con sistema en chip (SoC) compatible, una conexión a internet y software de señalización digital.
La aplicación Look puede ejecutarse en plataformas compatibles: Android, Windows, Fire OS, Samsung Tizen, LG webOS, Raspberry Pi, Amazon Signage, Linux y macOS. Los operadores también pueden conectar a la pantalla un reproductor Look con firmware preinstalado para una reproducción estandarizada y una gestión centralizada.
Las redes de exterior requieren hardware comercial clasificado para la temperatura local, la lluvia, el polvo, la luz solar y las condiciones de funcionamiento.

¿Se pueden utilizar pantallas existentes con Look?

Muchas pantallas existentes pueden reutilizarse si son compatibles con un sistema operativo adecuado o si cuentan con una entrada HDMI para un reproductor multimedia externo.
La aplicación Look es apta para pantallas inteligentes y sistemas operativos compatibles. Un reproductor de hardware Look dedicado ofrece otra opción de implementación para televisores estándar, pantallas comerciales y flotas de pantallas mixtas.
La idoneidad de la pantalla sigue dependiendo del entorno de instalación, las horas de funcionamiento previstas, los requisitos de brillo y el estado físico del dispositivo.

¿Seguirá reproduciéndose el contenido de DOOH sin conexión a internet?

Sí. La reproducción sin conexión almacena el contenido en el reproductor multimedia para que pueda seguir reproduciéndose durante las interrupciones de internet.
El contenido nuevo, los cambios en la programación y los datos de supervisión requieren conexión con el CMS en la nube. Una vez restablecida, el reproductor reanuda la comunicación con la plataforma y recibe las actualizaciones.

¿Cómo se gestionan de forma remota las grandes redes DOOH?

Los operadores pueden gestionar las pantallas desde un panel central en la nube en lugar de visitar cada ubicación.
Pueden cargar contenido, crear listas de reproducción, organizar pantallas en grupos, aplicar programaciones, revisar el estado de las pantallas, comprobar la actividad de reproducción y solucionar problemas de los dispositivos de forma remota. La gestión centralizada es especialmente valiosa para redes distribuidas en múltiples tiendas, ciudades, regiones o países.

¿Cómo reduce el tiempo de inactividad la monitorización remota de dispositivos?

La monitorización remota ayuda a identificar pantallas desconectadas, fallos de reproducción y problemas en los dispositivos antes de que pasen desapercibidos. Los equipos pueden revisar el estado del dispositivo, inspeccionar la información de la pantalla, ajustar la configuración y realizar diagnósticos remotos, lo que reduce las visitas al sitio y protege el inventario publicitario pagado.

¿Puede Look gestionar tanto publicidad como información útil en la misma pantalla?

Sí. Los diseños multizona permiten a los operadores dividir una pantalla en áreas de contenido independientes.
Una zona puede mostrar publicidad mientras otras muestran información de transporte, indicaciones, clima, noticias, horarios de eventos, alertas de seguridad o información del lugar. Esto permite que la pantalla siga siendo útil para la audiencia mientras se preserva espacio para el inventario comercial.

¿Puede una red DOOH comenzar con solo unas pocas pantallas?

Sí. Las empresas locales pueden empezar poco a poco y crecer después de probar su contenido, hardware, ubicación y flujo de trabajo.
El mismo CMS en la nube puede gestionar tanto una sola pantalla como una red mucho más grande en múltiples ubicaciones. Comenzar con un despliegue limitado también permite al operador evaluar el contexto de la audiencia y los procesos de campaña antes de invertir en una cobertura más amplia.

¿Qué objetivos de campaña funcionan bien para el DOOH?

El DOOH se utiliza para el reconocimiento de marca, lanzamientos de productos, promociones, anuncios, patrocinios, mensajes de eventos, navegación, información al cliente, ofertas urgentes y más.
También respalda la narrativa de marca a largo plazo y las campañas de fidelización. Una secuencia de creatividades rotativas puede presentar una marca, reforzar su mensaje, promover una acción específica y conectar a la audiencia con una experiencia móvil o en línea.

¿Qué hace que el contenido creativo para DOOH sea eficaz?

El contenido creativo eficaz para DOOH debe ser legible rápidamente. Un contraste fuerte, una marca clara, animaciones nítidas y una narrativa visual enfocada ayudan a que el contenido destaque. El movimiento debe apoyar el mensaje. Los códigos QR y las llamadas a la acción deben ser lo suficientemente grandes para un uso cómodo.
El contenido creativo también se beneficia de la rotación. Se pueden programar diferentes versiones según la ubicación, la franja horaria, el contexto de la audiencia, el clima, la etapa de la campaña o las ofertas locales.

¿Cómo protege Look una red de pantallas públicas?

Look ofrece controles de cuenta y acceso que ayudan a los operadores a limitar quién puede gestionar el contenido y la configuración de las pantallas. Los permisos basados en roles reducen el riesgo de cambios no autorizados y permiten que los diferentes miembros del equipo trabajen dentro de responsabilidades definidas.
La seguridad de la red también depende del hardware del operador, la configuración de internet, las políticas de contraseñas, los controles de acceso físico, los procesos internos y el mantenimiento regular de los dispositivos.

¿El uso de Look hace que una red DOOH cumpla automáticamente con el RGPD o la CCPA?

Ninguna compra de software hace que una operación publicitaria cumpla automáticamente con la ley de privacidad.
Look proporciona herramientas como permisos de usuario, acceso controlado, datos de reproducción y flujos de trabajo que pueden utilizarse sin identificar a los espectadores individuales. El operador de la red sigue siendo responsable de seleccionar los métodos de medición de audiencia adecuados, configurar la recopilación de datos, gestionar a los proveedores, obtener asesoramiento legal cuando sea necesario y seguir las normativas aplicables en cada mercado.

¿Cuáles son las principales consideraciones de privacidad para los datos de audiencia en DOOH?

La medición de la audiencia debe priorizar la información agregada y anonimizada sobre la identificación personal.
Los operadores deben entender qué recopila cada sensor, proveedor de análisis o socio publicitario, cuánto tiempo se conservan los datos, dónde se procesan y si se comparten con terceros.
El acceso a los datos operativos y de campaña también debe limitarse a usuarios autorizados. El papel de Look es gestionar pantallas, reproducciones, programaciones y registros operativos. Cualquier dato adicional de la audiencia debe regirse de acuerdo con los requisitos legales y de privacidad del operador.

¿Qué tendencias están dando forma al futuro del DOOH?

La publicidad exterior digital (DOOH) avanza hacia experiencias más conectadas, que incluyen interacciones mediante códigos QR, contenido automatizado, uso de datos de audiencia respetuoso con la privacidad y coordinación con la publicidad.
Las redes de retail media están creando más inventario publicitario cerca del punto de venta. Las redes de transporte y las ciudades inteligentes combinan la publicidad con alertas, indicaciones e información pública. Las pantallas de mayor resolución y los diseños multizona también permiten a los operadores combinar contenido comercial con información útil en tiempo real de forma más eficaz. El despliegue fiable, los registros de reproducción transparentes, los controles de privacidad adecuados y la separación de la tecnología de compra de medios de los sistemas de entrega son fundamentales para estos avances.

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Plantillas

Plantillas listas para Dooh para lanzamientos de campañas más rápidos

Utilice diseños prediseñados para vallas publicitarias, pantallas de transporte, bucles de venta minorista y rotaciones de patrocinadores. Los equipos pueden adaptar la creatividad según la ubicación, la hora del día y el objetivo de la campaña sin tener que reconstruir todos los recursos desde cero.

Los flujos de trabajo basados en plantillas permiten una publicación más rápida y operaciones más limpias: combine las zonas de anuncios con información útil, mantenga la coherencia de la marca y publique las actualizaciones en una o miles de pantallas desde el mismo CMS.