📺 Publicité DOOH

Affichage numérique pour la publicité DOOH

Remplacez les affiches statiques par des écrans télécommandés dans les espaces publics et gérez les campagnes à partir d'un tableau de bord cloud unique. Planifiez du contenu dynamique, mettez à jour les messages en quelques minutes et vérifiez les données de lecture sur un ou plusieurs milliers d'écrans.

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Billboard at night shows a red-haired woman in a striped shirt holding a phone with text about mobile savings.

Minutes

pour modifier les promotions, les alertes d'urgence et les messages de campagne sur l'ensemble du réseau au lieu d'attendre que les équipes remplacent les affiches imprimées.

Source : Intro + sections « Flexibilité du contenu en temps réel »

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gérez un seul écran ou des milliers d'écrans à la fois à partir d'un tableau de bord CMS cloud.

Source : \ « Comment fonctionne la publicité DOOH ? rubrique « \ »

environnements d'application concernés : commerce de détail, transports, rues extérieures, hôtellerie, stades, ascenseurs et miroirs/toilettes intelligents.

Source : \ « Applications et cas d'utilisation de la signalisation numérique DOOH »

piliers des tendances futures répertoriés : interactivité QR, automatisation pilotée par les données, alertes pour villes intelligentes et meilleures mises en page multizones haute définition.

Source : \ « Quelles sont les tendances futures en matière d'affichage numérique DOOH ? \ »

Qu'est-ce que l'affichage numérique DOOH ?

Flexibilité de la publicité en ligne dans les espaces publics réels

L'affichage numérique pour la publicité DOOH signifie placer écrans numériques dans les espaces publics pour afficher des campagnes, des promotions et des informations importantes. Contrairement à un panneau d'affichage imprimé, un écran numérique peut afficher des vidéos animées, des animations et des mises à jour en temps réel.

Le principal avantage est le contrôle centralisé.

Vous placez un écran dans un lieu public, vous le connectez à un lecteur multimédia et un CMS cloud, puis téléchargez des fichiers, créez des listes de lecture et publiez-les sur un écran ou sur des milliers d'écrans sans vous rendre sur place. Cela donne aux entreprises la flexibilité des publicités en ligne dans le monde réel.

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Gestion de salle numérique ou traditionnelle

DOOH statique

Les panneaux d'affichage et les affiches imprimés restent fixes
Le remplacement manuel nécessite des équipes de terrain
Pas de vidéo, d'animation ou de déclencheurs en temps réel
Difficile de prouver clairement les performances et le retour sur investissement
Coûts d'impression et d'expédition récurrents

DOOH avec Look DS

Mises à jour du contenu à distance en quelques minutes
Vidéo, mouvement et rotation créative dynamique
Messages déclenchés par la météo et les heures de journée
Journaux de lecture et tableaux de bord d'analyse de l'audience
Passez d'un écran à des milliers

Green shield icon with a white check mark on a black rounded square background representing security or verification.

3 composants principaux

Écran + lecteur

Un écran numérique placé dans un lieu public et connecté à un lecteur multimédia qui stocke et diffuse le contenu de la campagne avec une lecture stable et fiable.

CMS dans le cloud

Un cloud Système de gestion de contenu où les équipes téléchargent des fichiers, créent des listes de lecture et envoient des mises à jour sur un ou des milliers d'écrans en fonction de la journée, de la météo et des événements locaux.

Surveillance + données

Les journaux de validation, la surveillance de l'état des appareils et les signaux d'audience respectueux de la confidentialité permettent de vérifier la diffusion, de réduire les temps d'arrêt et d'optimiser les campagnes pendant leur exécution.

Pourquoi ça marche

Six manières dont l'affichage numérique DOOH améliore les performances des campagnes

Two women in yellow shirts wearing colored sunglasses, text about 15% off and free case with cleaning cloth.

Black Friday sale banner with black and gold balloons, gift boxes, and 50% off on select items.

Hand holding a carton of fresh milk with cow pattern and text about 15% off sale this week.

Pink soda bottle and two glasses with ice and lemon slice on a green background with text Drink Soda.

White Continental 80 Vegan Shoes with black and red stripes on an orange background.

Stack of four digital cards with colored edges; top card reads New Screen dated 09.05.2024, 11:32 with green dot.

Electric car charging at station with green background and text 'Go Green CHARGE HERE $0.80 kWh'.

Segments d'acheteurs

Des configurations DOOH pour tous les environnements publicitaires

Utilisez une seule plateforme tout en adaptant les stratégies d'écran à chaque environnement, à chaque flux d'audience et à chaque objectif de campagne.

Réseaux de vente au détail

Promotions et navigation en magasin

Équipes de vente au mettez en avant les promotions, les nouveautés et les cartes des magasins. Les réseaux de centres commerciaux peuvent diffuser différents messages aux clients du matin et du soir afin de générer des ventes supplémentaires et de connecter les campagnes en ligne aux magasins physiques.

Pôles de transport

Informations + inventaire des publicités

Aéroports et gares combinez les départs, les itinéraires et les alertes de sécurité en temps réel avec les rotations d'annonces. Les mises à jour rapides du contenu garantissent l'exactitude des informations sur les voyageurs tout en préservant l'inventaire des campagnes premium.

Mobilier urbain

Accès des navetteurs dans l'espace public

Grands panneaux d'affichage LED et abribus numériques atteindre les navetteurs et les piétons à grande échelle. Ces placements sont adaptés à la notoriété de la marque, aux lancements de produits et aux annonces d'intérêt public qui nécessitent une visibilité de masse.

Lieux d'accueil

Une messagerie à jour pour les clients

Hôtels utilisez les écrans du lobby pour les horaires de bienvenue et d'événements, tandis que les bars et les restaurants mettent à jour les offres spéciales en temps réel et suppriment instantanément les articles épuisés pour garantir l'exactitude des messages.

Stades et événements

Calendrier de campagne basé sur le moment

Réseaux de stades guidez de grandes foules grâce à des écrans de hall tandis que des murs vidéo diffusent du contenu en direct. Les boucles de sponsors et les mises à jour de sécurité peuvent être programmées pour se dérouler exactement au bon moment de l'événement.

Médias pour les bureaux et les ascenseurs

Audiences professionnelles à temps de séjour élevé

Les écrans de l'ascenseur et du hall d'entrée captent l'attention pendant les activités quotidiennes. Ils diffusent des annuaires, des mises à jour sur les entreprises et des publicités ciblées dans les zones peuplées où les gens attendent déjà.

Scénarios de placement

Six cas d'utilisation physiques du DOOH tirés du guide

Écran d'affichage du magasin présentant les variétés de céréales Quaker Fruit Fusion avec le slogan « Go From Boring to Bold ».

Commerce de détail et centres commerciaux

Les écrans présentent les promotions, les nouveautés et les plans des magasins. Les réseaux de centres commerciaux font la promotion d'offres quotidiennes et orientent les clients vers des magasins spécifiques proposant du contenu quotidien destiné aux visiteurs du matin et du soir.

Couloir de bureau moderne avec salle de conférence vitrée et tableau d'affichage numérique accroché au mur.

Gares et aéroports

Une circulation piétonnière massive et un public captif font des hubs de transport des lieux idéaux pour les écrans à double usage. Ils affichent départs, les itinéraires et les alertes de sécurité, puis alternez les campagnes entre les mises à jour.

Salle de conférence moderne avec écran affichant une publicité pour un atelier sur les compétences professionnelles.

Rues extérieures très fréquentées

De grands panneaux d'affichage LED et des abribus numériques atteignent à grande échelle les navetteurs et les piétons. Ces emplacements sont utilisés pour une large sensibilisation, des lancements de produits et des annonces d'intérêt public.

Homme interagissant avec un kiosque d'information à écran tactile affichant une carte et des instructions directionnelles.

Hôtels, bars et restaurants

Les hôtels utilisent des écrans dans le hall pour accueillir les clients et afficher les horaires des événements. Les bars et les restaurants fonctionnent tableaux de menu numériques pour des offres spéciales en direct et des mises à jour immédiates à guichets fermés.

Panneau d'allée de magasin avec une image de framboises et une étiquette indiquant « Raspberry Aisles ».

Salles d'événements et stades

De grands murs vidéo diffusent des rediffusions en direct tandis que des écrans du hall indiquent aux fans la nourriture et les toilettes. Pendant événements, des boucles de sponsors et des consignes de sécurité sont prévues pour un chronométrage précis du jeu.

Bureau de réception situé dans un hall de bureau moderne avec un grand écran diffusant le message de bienvenue et la photo de Bruce Krause.

Miroirs intelligents et appareils multimédia pour toilettes

Les miroirs intelligents des cabines d'essayage et les écrans des toilettes haut de gamme créent des environnements publicitaires ciblés. Un faible encombrement visuel attire souvent davantage l'attention de groupes cibles définis.

Configuration

Choisissez votre parcours de déploiement DOOH

Cyber Monday sale on Monday, December 2, 2024, with discounts: 30% electronics, 50% beauty, 70% fashion.

Installez l'application Look gratuite

Installez l'application Look gratuite sur les écrans existants compatibles pour un lancement rapide avec un minimum de dépenses matérielles. Il s'agit d'une solution pratique pour les pilotes et les petits réseaux nécessitant une configuration rapide.

Android

Windows

Fire OS

Samsung Tizen

LG webOS

Raspberry Pi

Amazon Signage

Linux

MacOS

Pair of white Adidas Continental 80 Vegan Shoes with red and blue stripes on orange background.

Green rectangular electronic device with ventilation slots, two USB ports, an Ethernet port, and the word 'LOOK' printed on it.

Branchez le lecteur HDMI Look

Utilisez un lecteur HDMI dédié pour une lecture cohérente sur de longues durées, un dépannage centralisé et des performances standardisées sur les grands déploiements et les parcs d'écrans mixtes.

N'importe quel écran HDMI

Présentoirs commerciaux

Lecture hors ligne

Mode kiosque

Remarque sur le matériel DOOH :

Les emplacements extérieurs nécessitent des boîtiers étanches à l'eau et à la poussière, des systèmes de refroidissement et des panneaux à haute luminosité pour rester lisibles en plein soleil et par temps changeant. Pour les points de vente et de transport intérieurs, privilégiez la fiabilité à long terme et les diagnostics à distance afin de minimiser les visites sur le terrain.

Afficher le guide complet du matériel →

Comment ça marche

Lancez, automatisez et optimisez à partir d'un seul tableau de bord

Déployez des écrans et connectez les joueurs
Placez des écrans numériques dans des lieux publics et connectez chacun d'entre eux à un lecteur multimédia. Les déploiements extérieurs utilisent du matériel résistant aux intempéries, tandis que les écrans intérieurs privilégient la fiabilité sur de longues heures et la clarté de l'image.
Programmez des playlists de campagne
Utilisez le CMS cloud pour télécharger des fichiers, créer des listes de lecture et publier sur un ou plusieurs milliers d'écrans. Smart Scheduling définit le contenu par date, jour et heure, avec des déclencheurs basés sur la météo et les événements pour en assurer la pertinence.
Surveillez les preuves de jeu et améliorez-vous
Suivez les journaux de lecture exacts, les horodatages et la fréquence du contenu par emplacement. Combinez ces informations avec les données de trafic d'audience pour optimiser les playlists, prouver le retour sur investissement et résoudre les problèmes à distance sans avoir à vous rendre sur le site.

Smiling woman in purple fuzzy jacket and sunglasses promoting fashion sale with discounts on purple background.

Gold diamond ring in red box with text offering 20% off all diamond rings this week.

Excited woman holds phone in front of laptop showing content management interface on a red-blue background.

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Caractéristiques

Tout ce dont un opérateur DOOH a besoin

Interface showing screen status online, storage usage, map, and schedule for menu content in a restaurant setting.

Woman wearing glasses holding a credit card and smartphone, with weather forecast and banking promotional text on the screen.

Dashboard map interface showing screen locations in Budapest, with filters and an add screen option.

User interface of a dashboard showing screen groups and settings, including screen names, screenshot times, volume control, adaptive brightness toggle, timezone set to Moscow, and tags like Office and Advertising.

Advertisement card for retro-style vintage camera S-65 with $100 price tag and manual focus feature.

Dashboard interface showing content statistics with a pie chart of used, not used, blocked, and deleted content, a table listing screen names with quantities and durations, and a content list with status, type, quantity, screens, time, and tags.

Black road bicycle on dark background labeled best choice, promoting city bike rental service with contact info.

3D green shield with a white checkmark icon on a black rounded square background.

Retro-style vintage camera S-65 priced at $100 with manual focus and exposure features shown.

User interface of Look software displaying groups and screens list with options to create group and add screens, plus a sidebar menu and a device purchase prompt on the right.

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Meilleures pratiques en matière de contenu

Six conseils pratiques pour une campagne DOOH

Conception axée sur le mouvement et la clarté

Utilisez des vidéos lumineuses, des animations et des animations nettes pour éliminer le bruit visuel. Faites en sorte que les messages principaux soient suffisamment courts pour une compréhension rapide dans les espaces bondés et très fréquentés.

Horaire par lieu et par partie de journée

Faites correspondre les boucles publicitaires au contexte géographique, à l'heure de la journée et au jour de la semaine. La planification des journées améliore la pertinence par rapport à la mise en œuvre de la même rotation générique partout.

Utiliser des déclencheurs contextuels dynamiques

Utilisez des déclencheurs dynamiques pour la météo et les événements locaux afin que la créativité s'adapte en temps réel. Un message adapté au contexte donne de meilleurs résultats que des campagnes statiques restées inchangées pendant des jours.

Vérifiez la lecture en continu

Suivez les journaux de validation et les horodatages en continu pour vous assurer que les annonces réservées s'affichent comme prévu sur tous les emplacements. Les données de vérification permettent également de signaler les sponsors et les parties prenantes.

Optimisez avec les signaux d'audience

Passez en revue les tendances en matière de temps d'attente et de trafic piétonnier à côté des tableaux de bord de lecture. Utilisez ces informations pour affiner la composition des playlists, réduire les dépenses inutiles et améliorer le retour sur investissement au fil du temps.

Construisez d'abord pour la fiabilité

Priorisez le durable matériel et une surveillance à distance dès le premier jour. Une infrastructure fiable assure le bon fonctionnement des écrans et permet aux équipes de se concentrer sur la qualité des campagnes plutôt que sur le dépannage constant.

Erreurs courantes

Ce qu'il faut éviter lors des opérations sur les écrans DOOH

Traiter l'inventaire numérique comme des affiches statiques

Un échec courant est de traiter les écrans comme des affiches imprimées : une création a été téléchargée et laissée inchangée. Cela supprime la valeur fondamentale du DOOH, à savoir la messagerie en temps réel, et réduit rapidement l'attention.

Solution : utilisez la planification intelligente et les rotations basées sur des déclencheurs pour que les campagnes soient actualisées en fonction de la journée, de la météo et des événements locaux sans retouches manuelles.

Ignorer la surveillance et les vérifications de preuve de jeu

Sans journaux de lecture et sans surveillance de l'état de santé, les problèmes de diffusion des publicités peuvent persister inaperçus et les annonceurs ne peuvent pas vérifier que les campagnes sous contrat se sont déroulées correctement.

Solution : utilisez des horodatages de validation, des tableaux de bord de disponibilité et des flux de travail de dépannage à distance pour détecter les pannes rapidement et garantir la fiabilité des rapports.

Woman with glowing skin and closed eyes touching her face in a pink and black beauty ad.

Utilisation de matériel non adapté à l'environnement

Les emplacements extérieurs et très fréquentés échouent rapidement lorsque le matériel n'est pas conçu pour résister à la pluie, à la poussière, à la chaleur et à la lumière directe du soleil. Les écrans illisibles entraînent à la fois des pertes de campagne et des pertes opérationnelles.

Solution : Déployez du matériel d'affichage industriel doté de boîtiers étanches à l'eau et à la poussière, de systèmes de refroidissement et de panneaux à haute luminosité adaptés aux conditions du site.

Ignorer les pratiques relatives à la confidentialité des données

La mesure de l'audience sans gouvernance augmente le risque réglementaire et peut bloquer l'expansion dans des régions plus strictes. La conformité ne peut pas être ajoutée tardivement dans un réseau de médias public.

Correctif : utilisez des signaux anonymes et respectueux de la vie privée avec des autorisations basées sur les rôles et des contrôles de sécurité conformes aux exigences du GDPR/CCPA.

Brown bottles labeled Syrup Glass Bottle and Nasal Spray Bottle with allergy relief and discount offers.

Ce qu'en disent les annonceurs

Les équipes DOOH mènent des campagnes avec Look DS

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5,0

En termes d'utilisation du système, les autres options que j'ai trouvées étaient un peu maladroites et Look était non seulement abordable, mais aussi très facile à déployer et à mettre en service.

Michael Bowers

Xtreme Express LLC

Look est abordable, c'est un service logiciel basé sur le cloud très convivial, où vous pouvez mettre à jour vos écrans où que vous soyez. Nous pouvons certainement le recommander à d'autres !

Jonathan Florin

Florin Partners

Notre expérience avec Look a été excellente. Nous avons proposé à nos clients une solution riche en fonctionnalités, capable de répondre à leurs différentes exigences d'affichage numérique, avec un coût mensuel abordable.

Bruno Sabatella

Feedback

Plus de 60 000

Écrans

Plus de 11 000

Les utilisateurs

Plus de 120

Pays

G2-spring-2025-HighPerformer-Small-Business

Questions fréquentes sur la publicité extérieure numérique

L'utilisation de Look rend-elle automatiquement un réseau DOOH conforme au RGPD ou au CCPA ?

Aucun logiciel ne rend automatiquement une opération publicitaire conforme au droit de la vie privée.
Look fournit des outils tels que les permissions utilisateur, le contrôle d'accès, les données de diffusion et des flux de travail utilisables sans identifier les spectateurs. L'opérateur du réseau reste responsable du choix des méthodes de mesure d'audience, de la configuration de la collecte de données, de la gestion des fournisseurs, de l'obtention de conseils juridiques si nécessaire et du respect des réglementations en vigueur sur chaque marché.

Quels objectifs de campagne fonctionnent bien pour le DOOH ?

Le DOOH est utilisé pour la notoriété de marque, les lancements de produits, les promotions, les annonces, les parrainages, la communication événementielle, la navigation, l'information client, les offres limitées dans le temps, et bien plus encore.
Il soutient également la narration de marque à long terme et les campagnes de fidélisation. Une séquence de créations rotatives peut présenter une marque, renforcer son message, promouvoir une action spécifique et connecter l'audience à une expérience mobile ou en ligne.

Comment la surveillance à distance des appareils réduit-elle les temps d'arrêt ?

La surveillance à distance permet d'identifier les écrans hors ligne, les échecs de diffusion et les problèmes matériels avant qu'ils ne soient ignorés. Les équipes peuvent vérifier l'état des appareils, inspecter les informations à l'écran, ajuster les paramètres et effectuer des dépannages à distance, réduisant ainsi les déplacements sur site et protégeant l'inventaire publicitaire payant.

Le contenu DOOH peut-il changer automatiquement ?

Oui. Le contenu peut être programmé en fonction de la date, du jour de la semaine, de l'heure, de l'emplacement et de la période de la campagne. Les opérateurs peuvent également utiliser des intégrations prises en charge et des flux de travail basés sur des déclencheurs pour mettre à jour le contenu en réponse à des conditions telles que la météo ou des événements locaux.
L'automatisation permet de maintenir la pertinence des messages sans qu'un membre de l'équipe n'ait à modifier chaque écran manuellement. Le flux de travail de déclenchement exact dépend de la source de données et de la configuration du réseau.

Les écrans existants peuvent-ils être utilisés avec Look ?

De nombreux écrans existants peuvent être réutilisés s'ils prennent en charge un système d'exploitation compatible ou disposent d'une entrée HDMI pour un lecteur multimédia externe.
L'application Look est adaptée aux écrans intelligents et aux systèmes d'exploitation pris en charge. Un lecteur matériel Look dédié offre une autre option de déploiement pour les téléviseurs standard, les écrans commerciaux et les parcs d'écrans mixtes.
L'adéquation de l'écran dépend toujours de l'environnement d'installation, des heures de fonctionnement prévues, des exigences de luminosité et de l'état physique de l'écran.

Pourquoi la proximité du point de vente est-elle importante ?

Un écran situé près d'une étagère, d'un présentoir de produits, d'un comptoir de service ou d'une zone de caisse atteint les clients au moment où ils envisagent activement un achat.
Cela permet aux détaillants et aux annonceurs de mettre en avant des produits pertinents, des promotions, des offres groupées, des nouveautés et des articles complémentaires au moment de la décision. Le contenu peut également changer en fonction du magasin, du rayon, de l'heure, de la disponibilité des stocks ou de l'objectif de la campagne locale.

Les campagnes DOOH peuvent-elles utiliser des codes QR et un suivi mobile ?

Oui. Les codes QR permettent de relier un écran public à un site web, une page produit, une page de téléchargement d'application, un formulaire de réservation, un coupon, une page d'inscription à un événement ou toute autre action numérique mesurable.
Les annonceurs peuvent également utiliser le géorepérage ou le reciblage mobile via une plateforme DSP ou un partenaire publicitaire mobile. Ces activités ne sont pas gérées par Look. Look diffuse le contenu créatif et le code QR sur l'écran, tandis que les systèmes publicitaires externes gèrent le ciblage et le reciblage de l'audience mobile.

Look fournit-il des données sur les impressions, le CPM, la visibilité ou l'attribution ?

Look fournit des enregistrements de preuve de diffusion et des analyses opérationnelles de lecture plutôt que de calculer automatiquement les impressions publicitaires, le CPM, la visibilité ou l'attribution des ventes.
La plateforme enregistre des données telles que les horodatages de lecture, la fréquence des contenus, l'emplacement de l'écran et l'état de l'appareil. Les estimations d'impressions, l'attribution d'audience, l'analyse de l'exposition mobile et la mesure de l'impact des campagnes nécessitent des données d'audience ou des systèmes de mesure supplémentaires.

Comment fonctionne la publicité ciblée dans le DOOH ?

Le ciblage DOOH repose généralement sur le contexte plutôt que sur le spectateur. Les opérateurs peuvent programmer le contenu en fonction de l'emplacement, de l'heure, du jour de la semaine, des événements locaux, de la météo, du flux et de l'objectif.
Un écran peut diffuser du contenu pour les navetteurs le matin, des offres de déjeuner l'après-midi et des divertissements en soirée. Une publicité pertinente ne nécessite aucune identification personnelle.

Look achète-t-il ou vend-il de l'inventaire DOOH programmatique ?

Look n'achète pas d'inventaire publicitaire, ne gère pas d'enchères, ne vend pas d'impressions et n'agit pas en tant que place de marché entre les annonceurs et les propriétaires de médias.
Les propriétaires de médias peuvent utiliser Look pour organiser leurs écrans, programmer des boucles publicitaires, diffuser les contenus créatifs des campagnes, surveiller le réseau et générer des preuves de diffusion. Les ventes d'inventaire, la tarification, les enchères et la demande programmatique sont gérées via le processus de vente de l'opérateur ou des plateformes technologiques publicitaires distinctes.

Comment fonctionne un système de publicité DOOH ?

Un système DOOH classique comprend un écran numérique, un lecteur multimédia et un système de gestion de contenu (CMS).
Le lecteur multimédia stocke et diffuse le contenu de la campagne. Le CMS basé sur le cloud permet aux utilisateurs de télécharger, créer, planifier et organiser leurs écrans. Le suivi des appareils et les données de preuve de diffusion permettent aux opérateurs de confirmer le bon fonctionnement des écrans et la diffusion du contenu programmé.

Qu'est-ce que la publicité extérieure numérique (DOOH) ?

La publicité extérieure numérique, communément appelée DOOH, utilise des écrans numériques dans les espaces publics et commerciaux pour diffuser des publicités, des promotions, du contenu de marque, des informations publiques et des mises à jour en temps réel. Ces écrans peuvent inclure des panneaux d'affichage numériques, des écrans en magasin, des murs vidéo, des écrans de transport, des téléviseurs connectés, du mobilier urbain et des écrans de point de vente.
Contrairement à la publicité extérieure traditionnelle, le contenu DOOH est géré numériquement. Les opérateurs peuvent mettre à jour les campagnes à distance, planifier des contenus différents selon les emplacements et modifier les messages sans avoir à imprimer ou à remplacer physiquement des affiches.

Quelles sont les principales considérations en matière de confidentialité pour les données d'audience DOOH ?

La mesure d'audience doit privilégier les informations agrégées et anonymisées plutôt que l'identification personnelle.
Les opérateurs doivent comprendre ce que chaque capteur, fournisseur d'analyse ou partenaire publicitaire collecte, la durée de conservation des données, leur lieu de traitement et si elles sont partagées avec des tiers.
L'accès aux données de campagne et opérationnelles doit être limité aux utilisateurs autorisés. Le rôle de Look est de gérer les écrans, la diffusion, les plannings et les rapports opérationnels. Toute donnée d'audience supplémentaire doit être régie conformément aux exigences légales et de confidentialité de l'opérateur.

Qu'est-ce qui rend une création DOOH efficace ?

Une création DOOH efficace doit être lisible rapidement. Un contraste fort, une image de marque claire, une animation fluide et une narration visuelle ciblée aident la création à se démarquer. Le mouvement doit servir le message. Les QR codes et les appels à l'action doivent être suffisamment grands pour une utilisation confortable.
La création gagne également à être renouvelée. Différentes versions peuvent être programmées selon l'emplacement, le créneau horaire, le contexte de l'audience, la météo, l'étape de la campagne ou les offres locales.

Look peut-il gérer à la fois la publicité et des informations utiles sur le même écran ?

Oui. Les mises en page multi-zones permettent aux opérateurs de diviser un écran en plusieurs zones de contenu distinctes.
Une zone peut afficher de la publicité tandis que d'autres diffusent des informations de transport, des itinéraires, la météo, des actualités, des programmes d'événements, des alertes de sécurité ou des informations sur le lieu. Cela permet à l'écran de rester utile au public tout en préservant de l'espace pour l'inventaire commercial.

Le contenu DOOH continue-t-il d'être diffusé sans connexion Internet ?

Oui. La lecture hors ligne stocke le contenu sur le lecteur multimédia pour permettre une diffusion continue en cas d'interruption d'Internet.
Les nouveaux contenus, les modifications de planning et les données de surveillance nécessitent une connexion au CMS cloud. Une fois la connexion rétablie, le lecteur reprend la communication avec la plateforme et reçoit les mises à jour.

Comment la météo affecte-t-elle l'affichage numérique extérieur ?

La météo affecte à la fois le contenu de la campagne et l'équipement physique.
Les créations peuvent changer en fonction des conditions actuelles, par exemple en affichant des boissons chaudes par temps froid ou des produits liés à la pluie lorsque celle-ci commence à tomber. L'écran lui-même doit également être adapté à l'environnement. Les écrans extérieurs nécessitent des boîtiers résistants aux intempéries, une protection contre la poussière et l'humidité, une gestion de la température, une ventilation ou un refroidissement adéquat, ainsi qu'une luminosité suffisante pour une exposition directe au soleil.
Les écrans intérieurs ne nécessitent généralement pas la même protection environnementale, mais ils requièrent tout de même un matériel fiable conçu pour de longues heures de fonctionnement.

Quels types de formats d'écran DOOH sont disponibles ?

L'inventaire DOOH est généralement divisé en écrans grand format, écrans de proximité et écrans de point de vente.
Les médias grand format comprennent les panneaux d'affichage numériques, les écrans LED en bord de route, les écrans montés sur les bâtiments et les grands murs vidéo. Les médias de proximité ou de format moyen comprennent les écrans dans les centres de transport, les salles de sport, les bureaux, les ascenseurs, les hôtels, les pharmacies et les lieux de divertissement. Les médias de point de vente comprennent les écrans situés près des étagères, dans les rayons, aux zones de caisse, aux comptoirs de service et dans d'autres emplacements proches d'une décision d'achat.

Comment les détaillants peuvent-ils utiliser le DOOH pour un réseau de retail media ?

Les détaillants peuvent utiliser des écrans en magasin et sur site à la fois pour leurs propres promotions et comme inventaire publicitaire proposé à des marques externes.
Look aide l'opérateur du réseau à gérer cet inventaire au niveau de la lecture. Les opérateurs peuvent organiser les écrans par magasin ou par zone, programmer des campagnes de marque, créer des boucles publicitaires, combiner les publicités avec des informations utiles, surveiller l'état des appareils et fournir des preuves de diffusion.
La vente commerciale d'espace publicitaire, les contrats avec les annonceurs, la tarification et les transactions programmatiques sont gérés séparément de la plateforme Look.

Qu'est-ce que la preuve de diffusion dans la publicité DOOH ?

La preuve de diffusion est un enregistrement confirmant qu'un contenu spécifique a été diffusé sur un écran donné à un moment précis.
Look permet aux opérateurs de consulter des captures d'écran, des journaux de lecture, des horodatages, la fréquence des contenus et l'activité par emplacement. Ces enregistrements aident les propriétaires de médias à confirmer la diffusion des campagnes, à enquêter sur les problèmes de lecture, à préparer les rapports pour les annonceurs et à vérifier que le contenu contractuel a été diffusé conformément au planning.

Look identifie-t-il ou cible-t-il des spectateurs individuels ?

Non. Look n'a pas besoin d'identifier les spectateurs individuels pour programmer des contenus pertinents ; la plateforme prend en charge la gestion des campagnes au niveau de l'écran. Les opérateurs peuvent organiser le contenu en fonction de l'emplacement, du planning, des conditions météorologiques, des événements et de signaux agrégés respectueux de la vie privée. Les profils d'identité individuels, le ciblage comportemental et les graphiques d'audience personnels relèvent d'autres segments de l'écosystème technologique publicitaire.

Quels sont les principaux avantages de la publicité DOOH ?

Le DOOH allie la visibilité de la publicité physique à la flexibilité des médias numériques. Les campagnes peuvent utiliser la vidéo, le mouvement, l'animation, des offres changeantes, des informations en temps réel et des messages spécifiques à un lieu.
Le contenu peut être mis à jour à distance. Les opérateurs peuvent programmer des campagnes par emplacement et par heure, surveiller l'état des écrans et vérifier la diffusion sur l'ensemble d'un réseau.
Le DOOH place également les messages de marque dans des environnements réels où les gens font leurs achats, voyagent, travaillent, font de l'exercice, assistent à des événements et prennent des décisions d'achat.

Qu'est-ce que la publicité DOOH programmatique ?

Le DOOH programmatique, ou pDOOH, utilise la technologie publicitaire pour automatiser l'achat et la vente d'espaces publicitaires sur écrans. Les annonceurs ou les agences utilisent une plateforme d'achat (DSP) pour sélectionner des emplacements en fonction de critères tels que la localisation, l'heure, le contexte d'audience, le budget de la campagne et la disponibilité.
Le processus d'achat et d'enchères s'effectue au sein de l'écosystème publicitaire programmatique. Une fois le contenu de la campagne attribué à un réseau d'écrans, une plateforme de gestion d'affichage numérique prend en charge la diffusion et la lecture du contenu sur les écrans.

Quelle est la place de Look Digital Signage dans l'écosystème DOOH ?

Look Digital Signage fournit l'infrastructure de gestion et de lecture de contenu nécessaire au déploiement, à la planification, au rendu, au suivi et à la vérification du contenu sur un réseau d'écrans DOOH.
Look contrôle ce qui s'affiche sur les écrans et à quel moment, tandis que l'achat média gère l'acquisition des espaces publicitaires.

Quelles tendances façonnent l'avenir du DOOH ?

Le DOOH évolue vers des expériences plus connectées, incluant les interactions par QR codes, le contenu automatisé, l'utilisation respectueuse de la vie privée des données d'audience et la coordination publicitaire.
Les réseaux de retail media multiplient les écrans près des points de vente. Les réseaux de smart-city et de transport associent désormais la publicité aux alertes, aux itinéraires et aux informations publiques. Des écrans haute résolution et des mises en page multi-zones permettent également aux opérateurs de combiner plus efficacement contenu commercial et informations utiles en temps réel. Un déploiement fiable, des rapports de diffusion transparents, des contrôles de confidentialité appropriés et la séparation entre la technologie d'achat média et les systèmes de diffusion sont essentiels à ces développements.

Comment Look protège-t-il un réseau d'écrans publics ?

Look propose des contrôles de compte et d'accès qui aident les opérateurs à limiter les personnes autorisées à gérer le contenu et les paramètres des écrans. Les permissions basées sur les rôles réduisent le risque de modifications non autorisées et permettent aux membres de l'équipe de travailler selon des responsabilités définies.
La sécurité du réseau dépend également du matériel de l'opérateur, de la configuration internet, des politiques de mots de passe, des contrôles d'accès physiques, des processus internes et de la maintenance régulière des appareils.

Un réseau DOOH peut-il démarrer avec seulement quelques écrans ?

Oui. Les entreprises locales peuvent commencer petit et se développer après avoir testé leur contenu, leur matériel, leur emplacement et leur flux de travail.
Le même CMS cloud peut gérer un écran unique ou un réseau multi-sites beaucoup plus vaste. Commencer par un déploiement limité permet également à l'opérateur d'évaluer le contexte de l'audience et les processus de campagne avant d'investir dans une couverture plus large.

Comment les grands réseaux DOOH sont-ils gérés à distance ?

Les opérateurs peuvent gérer leurs écrans depuis un tableau de bord cloud centralisé plutôt que de se rendre sur chaque site.
Ils peuvent télécharger du contenu, créer des listes de lecture, organiser les écrans en groupes, appliquer des plannings, examiner l'état des écrans, vérifier l'activité de diffusion et dépanner les appareils à distance. La gestion centralisée est particulièrement précieuse pour les réseaux répartis dans plusieurs magasins, villes, régions ou pays.

Quel matériel est nécessaire pour un réseau DOOH ?

Une installation DOOH nécessite généralement un affichage numérique, un lecteur multimédia ou un écran compatible avec système sur puce (SoC), une connexion Internet et un logiciel d'affichage dynamique.
L'application Look peut fonctionner sur les plateformes prises en charge : Android, Windows, Fire OS, Samsung Tizen, LG webOS, Raspberry Pi, Amazon Signage, Linux et macOS. Les opérateurs peuvent également connecter à un écran un lecteur Look avec un micrologiciel préinstallé pour une lecture standardisée et une gestion centralisée.
Les réseaux extérieurs nécessitent du matériel commercial adapté aux températures locales, à la pluie, à la poussière, à l'ensoleillement et aux conditions d'exploitation.

Les propriétaires de médias peuvent-ils monétiser leurs écrans avec Look ?

Look fournit l'infrastructure nécessaire pour gérer et diffuser des campagnes payantes sur un réseau d'écrans. Les propriétaires de médias peuvent diviser les écrans en emplacements ou en groupes, créer des plannings de campagne, faire tourner plusieurs annonceurs, réserver des zones de contenu et vérifier la lecture.
Look ne vend pas l'inventaire pour le compte de l'opérateur. Il aide l'opérateur à diffuser et à documenter de manière fiable la publicité déjà vendue par le biais de ventes directes, d'accords d'agence, de parrainages ou de systèmes programmatiques externes.

Comment le DOOH s'intègre-t-il dans une stratégie marketing omnicanale ?

Le DOOH peut servir de point de contact physique au sein d'un mix marketing plus large incluant le référencement, les réseaux sociaux, la publicité mobile, la vidéo en ligne, l'e-mailing, le retail media et d'autres canaux numériques.
Une campagne peut introduire un message sur un écran public et poursuivre le parcours client via un code QR, une page de destination, une application mobile, un code promotionnel ou une campagne en ligne. La cohérence des contenus créatifs et des messages sur ces différents canaux contribue à renforcer la notoriété de la marque et la reconnaissance de la campagne.

Où les écrans DOOH peuvent-ils être installés ?

Les écrans DOOH sont utilisés dans les magasins de détail, les centres commerciaux, les épiceries, les supérettes, les pharmacies, les aéroports, les gares ferroviaires, les stations de métro, les arrêts de bus, les bus, les taxis, les véhicules de covoiturage, les stations-service, les salles de sport, les bureaux, les ascenseurs, les hôtels, les restaurants, les stades, les lieux d'événements, les rues publiques, les emplacements en bord de route et les aires de service autoroutières.
Les réseaux peuvent également inclure des miroirs intelligents, des médias dans les sanitaires, des écrans dans les zones d'attente, des abribus numériques, de grands panneaux LED et des écrans positionnés près des étagères ou des zones de caisse.

Les gens peuvent-ils ignorer ou bloquer les publicités DOOH ?

La publicité DOOH n'étant pas diffusée via un navigateur web, elle ne peut être masquée par un bloqueur de publicités ni ignorée comme c'est le cas pour de nombreuses publicités vidéo en ligne.
Les opérateurs d'écrans doivent toutefois gérer la rotation des contenus créatifs. Les messages répétitifs réduisent l'attention et entraînent une lassitude de l'audience ; une playlist variée et régulièrement mise à jour est donc idéale.

Quelle est la précision de la mesure d'audience dans le DOOH ?

La mesure d'audience DOOH est surtout utile pour identifier des tendances globales telles que les niveaux de trafic, les flux d'audience et le temps de présence. La qualité de la mesure dépend de la source de données, de la méthodologie, de l'emplacement et du matériel utilisé par l'opérateur du réseau ou le fournisseur de mesure.
Look se concentre sur les données de lecture et opérationnelles, notamment le contenu, les heures de diffusion, les emplacements et l'état des écrans. Les opérateurs peuvent combiner ces informations avec d'autres sources de données d'audience.

Quelle est la différence entre le DOOH et la publicité extérieure traditionnelle ?

La publicité extérieure (OOH) traditionnelle utilise des supports statiques, comme les panneaux d'affichage imprimés. La publicité extérieure numérique (DOOH) utilise des écrans numériques connectés qui prennent en charge la vidéo et les mises à jour à distance.
Ces réseaux fournissent également des données opérationnelles, offrant aux propriétaires de médias et aux annonceurs un meilleur contrôle sur la diffusion de leurs campagnes.

Look Digital Signage est-il une DSP, une SSP ou une place de marché publicitaire ?

Non. Look Digital Signage n'est ni une plateforme d'achat (DSP), ni une plateforme de vente (SSP), ni une place de marché publicitaire.
Les DSP aident les annonceurs à acheter des espaces publicitaires, tandis que les SSP et les places de marché aident les propriétaires de médias à les vendre de manière programmatique. Look est une plateforme de gestion de contenu (CMS) et de lecture qui gère les écrans, le contenu et les activités de diffusion.
Ces systèmes peuvent coexister au sein d'un même réseau DOOH, mais ils remplissent des fonctions différentes.

Vous avez encore des questions ?

Nous aidons les propriétaires de médias, les marques et les opérateurs à déployer des réseaux DOOH fiables grâce à la gestion à distance, à la validation et à des flux de planification évolutifs.

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Modèles

Des modèles prêts pour DOOH pour des lancements de campagnes plus rapides

Utilisez des mises en page prédéfinies pour les panneaux d'affichage, les écrans de transport, les boucles de vente au détail et les rotations de sponsors. Les équipes peuvent adapter leurs créations en fonction du lieu, de l'heure de la journée et de l'objectif de la campagne sans avoir à reconstruire chaque ressource à partir de zéro.

Les flux de travail basés sur des modèles permettent une publication plus rapide et des opérations plus propres : associez des zones publicitaires à des informations utiles, maintenez la cohérence de l'image de marque et diffusez les mises à jour sur un ou des milliers d'écrans depuis le même CMS.