📺 DOOH-Werbung

Digital Signage für DOOH-Werbung

Ersetzen Sie statische Poster durch ferngesteuerte Bildschirme in öffentlichen Räumen und verwalten Sie Kampagnen von einem Cloud-Dashboard aus. Planen Sie dynamische Inhalte, aktualisieren Sie Nachrichten innerhalb von Minuten und überprüfen Sie die Wiedergabedaten auf einem oder Tausenden von Bildschirmen.

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Minuten

um Werbeaktionen, Notfallwarnungen und Kampagnenbotschaften im gesamten Netzwerk zu ändern, anstatt darauf zu warten, dass die Mitarbeiter gedruckte Poster austauschen.

Quelle: Intro + „Inhaltsflexibilität in Echtzeit“

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verwalten Sie ein einzelnes Display oder Tausende von Bildschirmen gleichzeitig von einem Cloud-CMS-Dashboard aus.

Quelle:\ "Wie funktioniert DOOH-Werbung? Abschnitt\“

Aufgerufene Anwendungsumgebungen: Einzelhandel, Transport, Straßen im Freien, Gastgewerbe, Stadien, Aufzüge und intelligente Spiegel/Toiletten.

Quelle:\ "Anwendungen und Anwendungsfälle für DOOH Digital Signage\“

Aufgelistet sind die Säulen der zukünftigen Trends: QR-Interaktivität, datengesteuerte Automatisierung, Smart-City-Benachrichtigungen und bessere hochauflösende Mehrzonen-Layouts.

Quelle:\ "Was sind zukünftige Trends bei DOOH Digital Signage? \“

Was ist DOOH Digital Signage?

Flexibilität bei Online-Werbung in realen öffentlichen Räumen

Digital Signage für DOOH-Werbung bedeutet Platzierung digitale Bildschirme im öffentlichen Raum um Kampagnen, Werbeaktionen und wichtige Informationen anzuzeigen. Im Gegensatz zu einer gedruckten Werbetafel können auf einem digitalen Bildschirm bewegte Videos, Animationen und Aktualisierungen in Echtzeit angezeigt werden.

Der größte Vorteil ist die zentrale Steuerung.

Sie platzieren ein Display an einem öffentlichen Ort, verbinden es mit einem Mediaplayer und Cloud-CMS, laden Sie dann Dateien hoch, erstellen Playlisten und veröffentlichen Sie sie auf einem oder Tausenden von Bildschirmen, ohne dass Sie sie vor Ort besuchen müssen. Das gibt Unternehmen die Flexibilität von Online-Anzeigen in der realen Welt.

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Digitales und traditionelles Raummanagement

Statisches DOOH

Gedruckte Werbetafeln und Poster bleiben fest
Manueller Austausch erfordert Außendienstteams
Keine Video-, Animations- oder Echtzeit-Trigger
Leistung und ROI lassen sich nur schwer eindeutig nachweisen
Wiederkehrende Druck- und Versandkosten

DOOH mit Look DS

Inhaltsaktualisierungen aus der Ferne innerhalb von Minuten
Video, Bewegung und dynamische kreative Rotation
Wetter- und Tagestour ausgelöste Nachrichten
Wiedergabeprotokolle und Dashboards mit Zuschauerinformationen
Skalieren Sie von einem Bildschirm auf Tausende

Green shield icon with a white check mark on a black rounded square background representing security or verification.

3 Kernkomponenten

+ Spieler anzeigen

Ein digitales Display, das an einem öffentlichen Ort platziert und mit einem Media Player verbunden ist, der Kampagneninhalte speichert und mit stabiler, zuverlässiger Wiedergabe wiedergibt.

Cloud-CMS

Eine Cloud-basierte Inhaltsverwaltungssystem wo Teams Dateien hochladen, Playlisten erstellen und Updates je nach Tagesverlauf, Wetter und lokalen Ereignissen an einen oder Tausende von Bildschirmen senden.

Überwachung + Daten

Proof-of-Play-Protokolle, Gerätezustandsüberwachung und datenschutzsichere Zielgruppensignale verifizieren die Auslieferung, reduzieren Ausfallzeiten und helfen bei der Optimierung von Kampagnen, während sie noch laufen.

Warum es funktioniert

Sechs Möglichkeiten, wie DOOH Digital Signage die Kampagnenleistung verbessert

Two women in yellow shirts wearing colored sunglasses, text about 15% off and free case with cleaning cloth.

Black Friday sale banner with black and gold balloons, gift boxes, and 50% off on select items.

Hand holding a carton of fresh milk with cow pattern and text about 15% off sale this week.

Pink soda bottle and two glasses with ice and lemon slice on a green background with text Drink Soda.

White Continental 80 Vegan Shoes with black and red stripes on an orange background.

Stack of four digital cards with colored edges; top card reads New Screen dated 09.05.2024, 11:32 with green dot.

Electric car charging at station with green background and text 'Go Green CHARGE HERE $0.80 kWh'.

Käufersegmente

DOOH-Setups für jedes Werbeumfeld

Verwenden Sie eine Plattform und passen Sie Bildschirmstrategien an jede Umgebung, jeden Zielgruppenfluss und jedes Kampagnenziel an.

Einzelhandelsnetzwerke

Werbeaktionen und Shop-Navigation

Einzelhandelsteams heben Sie Werbeaktionen, Neuankömmlinge und Ladenpläne hervor. In den Netzwerken von Einkaufszentren können Kunden morgens und abends unterschiedliche Botschaften angezeigt werden, um zusätzliche Verkäufe anzukurbeln und Online-Kampagnen mit Ladengeschäften in Verbindung zu bringen.

Verkehrsknotenpunkte

Informationen + Anzeigeninventar

Flughäfen und Bahnhöfe Kombinieren Sie Abflüge, Wegbeschreibungen und Sicherheitswarnungen in Echtzeit mit Anzeigenrotationen. Schnelle Inhaltsaktualisierungen sorgen dafür, dass die Reiseinformationen korrekt sind und gleichzeitig das erstklassige Kampagneninventar erhalten bleibt.

Stadtmobiliar

Reichweite von Pendlern im öffentlichen Raum

Große LED-Werbetafeln und digitale Buswartehäuschen erreichen Sie Pendler und Fußgänger in großem Umfang. Diese Platzierungen eignen sich für Markenbekanntheit, Produkteinführungen und öffentliche Ankündigungen, die eine breite Sichtbarkeit erfordern.

Veranstaltungsorte im Gastgewerbe

Gastnachrichten, die aktuell bleiben

Hoteles Nutzen Sie Lobbybildschirme für Willkommens- und Veranstaltungspläne, während Bars und Restaurants Sonderangebote in Echtzeit aktualisieren und ausverkaufte Artikel sofort entfernen, um die Richtigkeit der Nachrichten zu gewährleisten.

Stadien und Veranstaltungen

Momentbasiertes Kampagnen-Timing

Stadionnetzwerke Leiten Sie große Menschenmengen mit Bildschirmen in der Halle an, während Videowände Live-Inhalte liefern. Sponsorenrunden und Sicherheitsupdates können so geplant werden, dass sie genau zum richtigen Zeitpunkt der Veranstaltung stattfinden.

Medien für Büro und Aufzug

Fachpublikum mit hoher Verweildauer

Bildschirme im Aufzug und in der Lobby ziehen im Alltag die Aufmerksamkeit auf sich. Sie zeigen Verzeichnisse, Unternehmensinformationen und gezielte Werbung in Gebieten mit hoher Besucherdichte, in denen die Leute bereits warten.

Platzierungsszenarien

Sechs physische DOOH-Anwendungsfälle aus dem Leitfaden

Ladenbildschirm mit den Getreidesorten von Quaker Fruit Fusion mit dem Slogan „Go From Boring to Bold“.

Einzelhandels- und Einkaufszentren

Auf den Bildschirmen werden Werbeaktionen, Neuankömmlinge und Ladenpläne hervorgehoben. Netzwerke von Einkaufszentren werben für Tagesangebote und leiten Käufer zu bestimmten Geschäften mit Inhalten für den täglichen Verkehr am Morgen und Abend.

Moderner Büroflur mit verglastem Konferenzraum und digitaler Anzeigetafel an der Wand.

Bahnhöfe und Flughäfen

Aufgrund des enormen Fußgängerverkehrs und des angespannten Publikums eignen sich Verkehrsknotenpunkte ideal für Bildschirme mit doppeltem Verwendungszweck. Sie zeigen Abfahrten, Wegbeschreibungen und Sicherheitswarnungen, dann rotieren Sie die Kampagnen zwischen den Updates.

Moderner Konferenzraum mit einem Bildschirm, auf dem eine Werbung für den Workshop zu Karrierefähigkeiten zu sehen ist.

Stark frequentierte Straßen im Freien

Große LED-Werbetafeln und digitale Buswartehäuschen erreichen Pendler und Fußgänger in großem Maßstab. Diese Platzierungen werden für eine breite Öffentlichkeit, für Produkteinführungen und öffentliche Bekanntmachungen genutzt.

Mann interagiert mit einem Touchscreen-Informationskiosk, der eine Karte und Richtungsanweisungen anzeigt.

Hotels, Bars und Restaurants

Hotels nutzen Lobbydisplays, um Gäste willkommen zu heißen und Veranstaltungspläne anzuzeigen. Bars und Restaurants laufen digitale Menütafeln für Live-Specials und sofort ausverkaufte Updates.

Ladengangschild mit Himbeermotiv und Etikett mit der Aufschrift „Raspberries Aisles“.

Veranstaltungsorte und Stadien

Große Videowände zeigen Live-Wiederholungen, während die Bildschirme in der Halle die Fans zum Essen und zur Toilette führen. Während Veranstaltungen, Sponsorenschleifen und Sicherheitshinweise sind für ein genaues Timing im Spiel geplant.

Rezeption in einer modernen Bürolobby mit einem großen Bildschirm, auf dem Bruce Krauses Willkommensnachricht und Foto zu sehen sind.

Intelligente Spiegel und Toilettenmedien

Intelligente Spiegel in Umkleideräumen und Bildschirme in hochwertigen Toiletten sorgen für fokussierte Werbeumgebungen. Ein geringes visuelles Durcheinander sorgt oft für eine stärkere Aufmerksamkeit definierter Zielgruppen.

Einrichtung

Wählen Sie Ihren DOOH-Bereitstellungspfad

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Installiere die kostenlose Look App

Installieren Sie die kostenlose Look App auf kompatiblen vorhandenen Displays, um sie schnell und mit minimalem Hardwareaufwand zu starten. Es ist ein praktischer Weg für Piloten und kleinere Netzwerke, die eine schnelle Einrichtung benötigen.

Android

Windows

Fire OS

Samsung Tizen

LG webOS

Raspberry Pi

Amazon Signage

Linux

MacOS

Pair of white Adidas Continental 80 Vegan Shoes with red and blue stripes on orange background.

Green rectangular electronic device with ventilation slots, two USB ports, an Ethernet port, and the word 'LOOK' printed on it.

Stecken Sie den Look HDMI Player ein

Verwenden Sie einen dedizierten HDMI-Player für konsistente Langzeitwiedergabe, zentrale Problembehebung und standardisierte Leistung bei größeren Installationen und Flotten mit gemischten Bildschirmen.

Beliebiger HDMI-Bildschirm

Kommerzielle Displays

Offline-Wiedergabe

Kioskmodus

DOOH-Hardware-Hinweis:

Für Platzierungen im Freien sind wasser- und staubdichte Gehäuse, Kühlsysteme und Paneele mit hoher Helligkeit erforderlich, um bei direkter Sonneneinstrahlung und wechselhaftem Wetter lesbar zu sein. Legen Sie bei öffentlichen Verkehrsmitteln und Einzelhandelsstandorten Wert auf langfristige Zuverlässigkeit und Ferndiagnose, um die Zahl der Besuche vor Ort zu minimieren.

Vollständigen Hardware-Leitfaden anzeigen →

So funktioniert's

Starten, automatisieren und optimieren Sie von einem Dashboard aus

Platzieren Sie Bildschirme und verbinden Sie Spieler
Platzieren Sie digitale Displays an öffentlichen Orten und verbinden Sie sie jeweils mit einem Media Player. Bei Installationen im Freien werden wetterfeste Geräte verwendet, während bei Displays in Innenräumen die Zuverlässigkeit und Bildschärfe über lange Betriebszeiten hinweg im Vordergrund stehen.
Kampagnen-Playlisten planen
Verwenden Sie das Cloud-CMS, um Dateien hochzuladen, Playlisten zu erstellen und auf einem oder Tausenden von Bildschirmen zu veröffentlichen. Smart Scheduling legt Inhalte nach Datum, Tag und Uhrzeit fest, wobei wetter- und ereignisbasierte Auslöser je nach Relevanz verwendet werden.
Überwachen Sie den Proof-of-Play und verbessern Sie ihn
Verfolgen Sie genaue Wiedergabeprotokolle, Zeitstempel und Inhaltsfrequenzen nach Standort. Kombinieren Sie diese Erkenntnisse mit Daten zum Zuschauerverkehr, um Playlisten zu optimieren, den ROI nachzuweisen und Probleme aus der Ferne zu beheben, ohne dass Sie die Website besuchen müssen.

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Excited woman holds phone in front of laptop showing content management interface on a red-blue background.

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Funktionen

Alles, was ein DOOH-Betreiber braucht

Interface showing screen status online, storage usage, map, and schedule for menu content in a restaurant setting.

Woman wearing glasses holding a credit card and smartphone, with weather forecast and banking promotional text on the screen.

Dashboard map interface showing screen locations in Budapest, with filters and an add screen option.

User interface of a dashboard showing screen groups and settings, including screen names, screenshot times, volume control, adaptive brightness toggle, timezone set to Moscow, and tags like Office and Advertising.

Advertisement card for retro-style vintage camera S-65 with $100 price tag and manual focus feature.

Dashboard interface showing content statistics with a pie chart of used, not used, blocked, and deleted content, a table listing screen names with quantities and durations, and a content list with status, type, quantity, screens, time, and tags.

Black road bicycle on dark background labeled best choice, promoting city bike rental service with contact info.

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Retro-style vintage camera S-65 priced at $100 with manual focus and exposure features shown.

User interface of Look software displaying groups and screens list with options to create group and add screens, plus a sidebar menu and a device purchase prompt on the right.

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Bewährte Methoden für Inhalte

Sechs praktische DOOH-Kampagnen-Tipps

Design für Bewegung und Klarheit

Verwenden Sie helle Videos, bewegte Grafiken und scharfe Animationen, um visuelles Rauschen zu übertönen. Halten Sie die Kernaussagen kurz genug, um sie in überfüllten, stark frequentierten Räumen schnell zu verstehen.

Zeitplan nach Ort und Tagesablauf

Ordnen Sie Anzeigenschleifen dem Standortkontext, der Tageszeit und dem Wochentag zu. Die Tagesplanung verbessert die Relevanz, anstatt überall dieselbe generische Rotation durchzuführen.

Dynamische Kontext-Trigger verwenden

Verwenden Sie dynamische Auslöser für Wetter und lokale Ereignisse, damit sich Creative in Echtzeit anpasst. Eine kontextrelevante Botschaft schneidet besser ab als statische Kampagnen, die tagelang unverändert bleiben.

Überprüfen Sie die Wiedergabe kontinuierlich

Verfolgen Sie die Proof-of-Play-Protokolle und Zeitstempel kontinuierlich, um sicherzustellen, dass gebuchte Anzeigen bei allen Platzierungen wie geplant geschaltet werden. Die Verifizierungsdaten unterstützen auch die Berichterstattung von Sponsoren und Stakeholdern.

Optimieren Sie mit Zielgruppensignalen

Sehen Sie sich anhand der Wiedergabe-Dashboards die Trends bei Verweildauer und Besucherverkehr an. Nutze diese Erkenntnisse, um den Playlist-Mix zu verfeinern, verschwendete Ausgaben zu reduzieren und den ROI im Laufe der Zeit zu verbessern.

Bauen Sie zuerst auf Zuverlässigkeit

Priorisieren Sie Nachhaltigkeit Hardware und Fernüberwachung vom ersten Tag an. Eine zuverlässige Infrastruktur sorgt für einen reibungslosen Betrieb der Bildschirme und ermöglicht es den Teams, sich auf die Qualität der Kampagnen zu konzentrieren, anstatt ständig Probleme zu beheben.

Häufige Fehler

Was Sie bei DOOH-Bildschirmoperationen vermeiden sollten

Digitales Inventar wie statische Poster behandeln

Ein häufiger Fehler besteht darin, Bildschirme wie gedruckte Poster zu behandeln: Ein Werbemittel wurde hochgeladen und unverändert gelassen. Dadurch wird DOOHs Kernwert der Nachrichtenübermittlung in Echtzeit zunichte gemacht und die Aufmerksamkeit wird schnell reduziert.

Fix: Verwenden Sie Smart Scheduling und triggerbasierte Rotationen, sodass Kampagnen ohne manuelle Nacharbeit je nach Tagesablauf, Wetter und lokalen Ereignissen aktualisiert werden.

Überspringen von Überwachungs- und Proof-of-Play-Checks

Ohne Wiedergabeprotokolle und Statusüberwachung können Probleme bei der Anzeigenauslieferung unbemerkt fortbestehen und Werbetreibende können nicht überprüfen, ob die vertraglich vereinbarten Kampagnen korrekt ausgeführt wurden.

Lösung: Verwenden Sie Proof-of-Play-Zeitstempel, Verfügbarkeits-Dashboards und Workflows zur Remote-Fehlerbehebung, um Fehler frühzeitig zu erkennen und für zuverlässige Berichte zu sorgen.

Woman with glowing skin and closed eyes touching her face in a pink and black beauty ad.

Verwendung von Hardware, die nicht für die Umwelt geeignet ist

Platzierungen im Freien und bei hohem Verkehrsaufkommen versagen schnell, wenn die Geräte nicht für Regen, Staub, Hitze und direkte Sonneneinstrahlung ausgelegt sind. Unlesbare Bildschirme führen sowohl zu Kampagnen- als auch zu Betriebsverlusten.

Lösung: Stellen Sie industrielle Display-Hardware mit wasser- und staubdichten Gehäusen, Kühlsystemen und Displays mit hoher Helligkeit ein, die an die örtlichen Bedingungen angepasst sind.

Ignorieren von Datenpraktiken, bei denen Datenschutz an erster Stelle steht

Eine Publikumsmessung ohne Steuerung erhöht das regulatorische Risiko und kann die Expansion in strengeren Regionen blockieren. Compliance kann in einem öffentlichen Mediennetzwerk nicht erst spät hinzugefügt werden.

Fix: Verwenden Sie anonyme, datenschutzsichere Signale mit rollenbasierten Berechtigungen und Sicherheitskontrollen, die den DSGVO/CCPA-Anforderungen entsprechen.

Brown bottles labeled Syrup Glass Bottle and Nasal Spray Bottle with allergy relief and discount offers.

Was Werbetreibende sagen

DOOH-Teams führen Kampagnen mit Look DS durch

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In Bezug auf die Nutzung des Systems waren die anderen Optionen, die ich fand, etwas umständlich und Look war nicht nur erschwinglich, sondern für uns auch sehr einfach bereitzustellen und in Betrieb zu nehmen.

Michael Bowers

Xtreme Express LLC

Look ist preiswert, es ist ein sehr benutzerfreundlicher Cloud-basierter Software-Dienst, mit dem Sie Ihre Bildschirme von überall aus aktualisieren können. Wir können es auf jeden Fall weiterempfehlen!

Jonathan Florin

Florin Partners

Unsere Erfahrung mit Look war ausgezeichnet. Wir konnten unseren Kunden eine neue, funktionsreiche Lösung anbieten, die ihren unterschiedlichen Anforderungen an Digital Signage gerecht wird, und das zu relativ günstigen monatlichen Kosten für ihre Unternehmen.

Bruno Sabatella

Feedback

Über 60

Bildschirme

11.000+

Nutzer

120+

Länder

G2-spring-2025-HighPerformer-Small-Business

FAQ

Häufig gestellte Fragen zu Digital Out-of-Home-Werbung

Was ist Digital Out-of-Home-Werbung?

Digital Out-of-Home-Werbung, allgemein als DOOH bezeichnet, nutzt digitale Bildschirme in öffentlichen und gewerblichen Räumen, um Werbung, Promotionen, Markeninhalte, öffentliche Informationen und Echtzeit-Updates anzuzeigen. Zu diesen Bildschirmen gehören digitale Werbetafeln, Retail-Displays, Videowände, Transport-Screens, Smart-TVs, Stadtmöblierung und Point-of-Sale-Displays.
Im Gegensatz zur traditionellen Außenwerbung werden DOOH-Inhalte digital verwaltet. Betreiber können Kampagnen aus der Ferne aktualisieren, unterschiedliche Inhalte für verschiedene Standorte planen und Botschaften ändern, ohne Plakate physisch drucken oder austauschen zu müssen.

Was ist der Unterschied zwischen DOOH und traditioneller OOH-Werbung?

Traditionelle Außenwerbung (OOH) nutzt statische Medien, wie etwa gedruckte Plakatwände. Digital Out-of-Home (DOOH) nutzt vernetzte digitale Displays, die Videoinhalte und Remote-Updates unterstützen.
Diese Netzwerke liefern zudem Betriebsdaten. Dies gibt Medieninhabern und Werbetreibenden eine bessere Kontrolle über die Ausspielung ihrer Kampagnen.

Wie funktioniert ein DOOH-Werbesystem?

Ein typisches DOOH-System umfasst ein digitales Display, einen Mediaplayer und ein Content-Management-System.
Der Mediaplayer speichert und zeigt Kampagneninhalte an. Das cloudbasierte CMS ermöglicht es Benutzern, Bildschirme hochzuladen, zu erstellen, zu planen und zu organisieren. Geräteüberwachung und Proof-of-Play-Daten helfen Betreibern dabei, den Status der Bildschirme und die geplanten Inhalte zu bestätigen.

Wo ordnet sich Look Digital Signage im DOOH-Ökosystem ein?

Look Digital Signage bietet die Content-Management- und Wiedergabeinfrastruktur für die Bereitstellung, Planung, das Rendering, die Überwachung und die Verifizierung von Inhalten in einem DOOH-Screen-Netzwerk.
Look steuert, was wann auf den Bildschirmen erscheint, während der Media-Einkauf die Beschaffung des Werbeinventars übernimmt.

Ist Look Digital Signage eine DSP, SSP oder Ad Exchange?

Nein. Look Digital Signage ist weder eine Demand-Side-Plattform (DSP), eine Supply-Side-Plattform (SSP) noch eine Werbebörse (Ad Exchange).
DSPs unterstützen Werbetreibende beim Kauf von Medieninventar, während SSPs und Ad Exchanges Medieninhabern dabei helfen, dieses programmatisch zu verkaufen. Look ist ein CMS und eine Wiedergabeplattform, die Bildschirme, Inhalte und Wiedergabeaktivitäten verwaltet.
Diese Systeme können zwar innerhalb desselben DOOH-Netzwerks operieren, erfüllen jedoch unterschiedliche Funktionen.

Was ist programmatische DOOH-Werbung?

Programmatic DOOH, auch bekannt als pDOOH, nutzt Werbetechnologie zur Automatisierung des Kaufs und Verkaufs von Screen-Inventar. Werbetreibende oder Agenturen nutzen eine DSP, um Platzierungen basierend auf Kriterien wie Standort, Zeit, Zielgruppenkontext, Kampagnenbudget und Verfügbarkeit auszuwählen.
Der Kauf- und Gebotsprozess findet innerhalb des programmatischen Werbestacks statt. Sobald Kampagneninhalte einem Screen-Netzwerk zugewiesen sind, verwaltet eine Digital-Signage-Plattform die Bereitstellung und Wiedergabe der Inhalte auf den Displays.

Kauft oder verkauft Look programmatisches DOOH-Inventar?

Look kauft keine Werbeflächen, führt keine Bieterauktionen durch, verkauft keine Impressionen und fungiert nicht als Marktplatz zwischen Werbetreibenden und Medieninhabern.
Medieninhaber können Look nutzen, um Bildschirme zu organisieren, Werbeschleifen zu planen, Kampagnen-Creatives auszuliefern, das Netzwerk zu überwachen und Proof-of-Play-Nachweise zu erstellen. Inventarverkäufe, Preisgestaltung, Gebote und programmatische Nachfrage werden über den Verkaufsprozess des Betreibers oder separate Werbetechnologie-Plattformen verwaltet.

Was sind die Hauptvorteile von DOOH-Werbung?

DOOH kombiniert die Sichtbarkeit physischer Werbung mit der Flexibilität digitaler Medien. Kampagnen können Videos, Bewegtbilder, Animationen, wechselnde Angebote, Echtzeitinformationen und standortspezifische Botschaften nutzen.
Inhalte können aus der Ferne aktualisiert werden. Betreiber können Kampagnen nach Standort und Zeit planen, den Status der Bildschirme überwachen und die Wiedergabe in einem Netzwerk verifizieren.
DOOH platziert Markenbotschaften zudem in realen Umgebungen, in denen Menschen einkaufen, reisen, arbeiten, Sport treiben, Veranstaltungen besuchen und Kaufentscheidungen treffen.

Können Nutzer DOOH-Werbung überspringen oder blockieren?

DOOH-Werbung wird nicht über einen Webbrowser ausgeliefert und kann daher nicht durch einen Browser-Adblocker ausgeblendet oder wie viele Online-Videoanzeigen übersprungen werden.
Bildschirmbetreiber müssen dennoch den Wechsel der Creatives verwalten. Wiederholte Botschaften verringern die Aufmerksamkeit und führen zu Ermüdungserscheinungen beim Publikum, daher ist eine abwechslungsreiche, regelmäßig aktualisierte Playlist ideal.

Wie funktioniert zielgerichtete Werbung bei DOOH?

DOOH-Targeting hängt in der Regel vom Kontext ab und nicht vom Betrachter. Betreiber können Inhalte basierend auf Standort, Uhrzeit, Wochentag, lokalen Ereignissen, Wetter, Verkehrsfluss und Zweck planen.
Ein Bildschirm könnte morgens Inhalte für Pendler, nachmittags Mittagsangebote und abends Unterhaltung zeigen. Relevante Werbung erfordert keine persönliche Identifizierung.

Identifiziert oder targetiert Look einzelne Betrachter?

Nein. Look muss keine einzelnen Betrachter identifizieren, um relevante Inhalte zu planen; es unterstützt die kampagnenweite Verwaltung auf Bildschirmebene. Betreiber können Inhalte nach Standort, Zeitplan, Wetterbedingungen, Veranstaltungen und datenschutzkonformen, aggregierten Signalen organisieren. Individuelle Identitätsprofile, verhaltensbasiertes Targeting und persönliche Zielgruppen-Graphen gehören zu anderen Bereichen des Werbetechnologie-Ökosystems.

Wie genau ist die Zielgruppenmessung bei DOOH?

Die Messung von DOOH-Zielgruppen ist am nützlichsten, um aggregierte Muster wie Verkehrsaufkommen, Zielgruppenströme und Verweildauer zu identifizieren. Die Qualität der Messung hängt von der Datenquelle, der Methodik, dem Standort und der Hardware ab, die vom Netzwerkbetreiber oder Messanbieter verwendet werden.
Look konzentriert sich auf Wiedergabe- und Betriebsdaten, einschließlich Inhalten, Wiedergabezeiten, Standorten und Bildschirmstatus. Betreiber können diese mit anderen Zielgruppendatenquellen kombinieren.

Stellt Look Daten zu Impressionen, CPM, Sichtbarkeit oder Attribution bereit?

Look stellt Proof-of-Play-Aufzeichnungen und operative Wiedergabeanalysen bereit, anstatt automatisch Werbeimpressionen, CPM, Sichtbarkeit oder Sales-Attribution zu berechnen.
Die Plattform erfasst Daten wie Wiedergabezeitstempel, Inhaltshäufigkeit, Bildschirmstandort und Gerätestatus. Impression-Schätzungen, Zielgruppen-Attribution, Analysen zur mobilen Reichweite und Messungen des Kampagnen-Lifts erfordern zusätzliche Zielgruppendaten oder Messsysteme.

Was ist Proof of Play in der DOOH-Werbung?

Proof of Play ist ein Nachweis, der bestätigt, dass ein bestimmter Inhalt zu einer bestimmten Zeit auf einem bestimmten Bildschirm wiedergegeben wurde.
Look ermöglicht es Betreibern, Screenshots, Wiedergabeprotokolle, Zeitstempel, Inhaltshäufigkeit und Aktivitäten auf Standortebene zu überprüfen. Diese Aufzeichnungen helfen Medieninhabern, die Kampagnenausspielung zu bestätigen, Wiedergabeprobleme zu untersuchen, Berichte für Werbetreibende zu erstellen und zu verifizieren, dass vertraglich vereinbarte Inhalte planmäßig liefen.

Wie fügt sich DOOH in eine Omnichannel-Marketingstrategie ein?

DOOH kann als physischer Berührungspunkt innerhalb eines breiteren Marketing-Mix fungieren, der Suchmaschinenmarketing, soziale Medien, mobile Werbung, Online-Videos, E-Mail, Retail Media und andere digitale Kanäle umfasst.
Eine Kampagne kann eine Botschaft auf einem öffentlichen Bildschirm einführen und die Customer Journey über einen QR-Code, eine Landingpage, eine mobile App, einen Aktionscode oder eine Online-Kampagne fortsetzen. Konsistente Creatives und Botschaften über diese Kanäle hinweg stärken die Markenbekanntheit und die Wiedererkennung der Kampagne.

Können DOOH-Kampagnen QR-Codes und mobiles Follow-up nutzen?

Ja. QR-Codes können einen öffentlichen Bildschirm mit einer Website, Produktseite, App-Download-Seite, einem Buchungsformular, Gutschein, einer Veranstaltungsanmeldung oder anderen messbaren digitalen Aktionen verknüpfen.
Werbetreibende können zudem Geofencing oder Mobile Retargeting über eine DSP oder einen Partner für mobile Werbung nutzen. Diese Aktivitäten werden nicht von Look durchgeführt. Look spielt das Creative und den QR-Code auf dem Bildschirm aus, während externe Werbesysteme das Mobile Audience Targeting und Retargeting verwalten.

Welche Arten von DOOH-Bildschirmformaten sind verfügbar?

DOOH-Inventar wird üblicherweise in großformatige Bildschirme, ortsbezogene Bildschirme und Point-of-Sale-Bildschirme unterteilt.
Großformatige Medien umfassen digitale Werbetafeln, LED-Displays am Straßenrand, an Gebäuden montierte Bildschirme und große Videowände. Ortsbezogene oder mittelformatige Medien umfassen Displays in Verkehrsknotenpunkten, Fitnessstudios, Büros, Aufzügen, Hotels, Apotheken und Veranstaltungsorten. Point-of-Sale-Medien umfassen Bildschirme in der Nähe von Regalen, in Gängen, an Kassenbereichen, an Service-Schaltern und an anderen Orten in der Nähe einer Kaufentscheidung.

Wo können DOOH-Bildschirme installiert werden?

DOOH-Bildschirme werden in Einzelhandelsgeschäften, Einkaufszentren, Supermärkten, Convenience Stores, Apotheken, Flughäfen, Bahnhöfen, U-Bahn-Stationen, Bushaltestellen, Bussen, Taxis, Mitfahrgelegenheiten, Tankstellen, Fitnessstudios, Büros, Aufzügen, Hotels, Restaurants, Stadien, Veranstaltungsorten, auf öffentlichen Straßen, an Standorten am Straßenrand und an Autobahnraststätten eingesetzt.
Netzwerke können auch smarte Spiegel, Medien in Sanitärbereichen, Bildschirme in Wartebereichen, digitale Bushaltestellen, große LED-Werbeflächen sowie Bildschirme in der Nähe von Regalen oder Kassenbereichen umfassen.

Warum ist die Nähe zum Point of Sale wichtig?

Ein Bildschirm in der Nähe eines Regals, einer Produktpräsentation, eines Service-Schalters oder eines Kassenbereichs erreicht Kunden genau dann, wenn sie aktiv über einen Kauf nachdenken.
Dies ermöglicht es Einzelhändlern und Werbetreibenden, relevante Produkte, Sonderangebote, Bundles, Neuheiten und ergänzende Artikel im Moment der Entscheidung hervorzuheben. Die Inhalte können zudem je nach Filiale, Gang, Tageszeit, Warenverfügbarkeit oder lokalem Kampagnenziel variieren.

Wie können Einzelhändler DOOH für ein Retail-Media-Netzwerk nutzen?

Einzelhändler können Bildschirme im Geschäft und vor Ort sowohl für eigene Werbeaktionen als auch als Werbefläche für externe Marken nutzen.
Look hilft dem Netzwerkbetreiber, dieses Inventar auf Wiedergabeebene zu verwalten. Betreiber können Bildschirme nach Filiale oder Zone organisieren, Markenkampagnen planen, Werbeschleifen erstellen, Anzeigen mit nützlichen Informationen kombinieren, den Gerätestatus überwachen und Nachweise über die Wiedergabe (Proof-of-Play) bereitstellen.
Der kommerzielle Verkauf von Sendezeit, Werbeverträge, Preisgestaltung und programmatische Transaktionen werden unabhängig von der Look-Plattform abgewickelt.

Können Medieninhaber Bildschirme mit Look monetarisieren?

Look bietet die notwendige Infrastruktur, um bezahlte Kampagnen in einem Bildschirmnetzwerk zu verwalten und auszuspielen. Medieninhaber können Bildschirme in Standorte oder Gruppen unterteilen, Kampagnenpläne erstellen, mehrere Werbetreibende rotieren lassen, Inhaltszonen reservieren und die Wiedergabe verifizieren.
Look verkauft das Inventar nicht im Namen des Betreibers. Es unterstützt den Betreiber dabei, Werbung, die über Direktvertrieb, Agenturvereinbarungen, Sponsoring oder externe programmatische Systeme verkauft wurde, zuverlässig auszuspielen und zu dokumentieren.

Kann DOOH-Content automatisch wechseln?

Ja. Inhalte können nach Datum, Wochentag, Uhrzeit, Standort und Kampagnenzeitraum geplant werden. Betreiber können zudem unterstützte Integrationen und triggerbasierte Workflows nutzen, um Inhalte in Reaktion auf Bedingungen wie Wetter oder lokale Ereignisse zu aktualisieren.
Automatisierung hält die Botschaften relevant, ohne dass ein Teammitglied jeden Bildschirm manuell ändern muss. Der genaue Trigger-Workflow hängt von der Datenquelle und der Konfiguration des Netzwerks ab.

Wie beeinflusst das Wetter digitale Außenwerbung?

Das Wetter beeinflusst sowohl die Kampagneninhalte als auch die physische Ausrüstung.
Die Werbemittel können je nach aktuellen Bedingungen angepasst werden, etwa durch die Anzeige von Heißgetränken bei kaltem Wetter oder regenbezogenen Produkten bei einsetzendem Regen. Das Display selbst muss ebenfalls für die Umgebung geeignet sein. Außenbildschirme benötigen wetterfeste Gehäuse, Schutz vor Staub und Feuchtigkeit, Temperaturmanagement, eine angemessene Belüftung oder Kühlung sowie eine ausreichende Helligkeit für direktes Sonnenlicht.
Innenbildschirme benötigen in der Regel keinen vergleichbaren Umweltschutz, erfordern aber dennoch zuverlässige Hardware, die für lange Betriebszeiten ausgelegt ist.

Welche Hardware wird für ein DOOH-Netzwerk benötigt?

Ein DOOH-Setup erfordert normalerweise ein digitales Display, einen Mediaplayer oder ein kompatibles System-on-Chip-Display, eine Internetverbindung und Digital-Signage-Software.
Die Look App kann auf unterstützten Plattformen ausgeführt werden: Android, Windows, Fire OS, Samsung Tizen, LG webOS, Raspberry Pi, Amazon Signage, Linux und macOS. Betreiber können zudem einen Look Player mit vorinstallierter Firmware an einen Bildschirm anschließen, um eine standardisierte Wiedergabe und zentrale Verwaltung zu gewährleisten.
Außennetzwerke erfordern kommerzielle Hardware, die für die jeweiligen Temperaturen, Regen, Staub, Sonneneinstrahlung und Betriebsbedingungen ausgelegt ist.

Können vorhandene Bildschirme mit Look verwendet werden?

Viele vorhandene Bildschirme können weiterverwendet werden, sofern sie ein kompatibles Betriebssystem unterstützen oder über einen HDMI-Eingang für einen externen Mediaplayer verfügen.
Die Look App ist für unterstützte Smart-Displays und Betriebssysteme geeignet. Ein dedizierter Look-Hardware-Player bietet eine weitere Bereitstellungsoption für Standard-TVs, kommerzielle Displays und gemischte Bildschirmflotten.
Die Eignung eines Bildschirms hängt weiterhin von der Installationsumgebung, den erwarteten Betriebszeiten, den Helligkeitsanforderungen und dem physischen Zustand des Displays ab.

Läuft DOOH-Content auch ohne Internetverbindung weiter?

Ja. Die Offline-Wiedergabe speichert Inhalte auf dem Mediaplayer, damit sie auch bei Internetunterbrechungen weiter abgespielt werden können.
Neue Inhalte, Zeitplanänderungen und Überwachungsdaten erfordern eine Verbindung zum Cloud-CMS. Sobald die Verbindung wiederhergestellt ist, nimmt der Player die Kommunikation mit der Plattform wieder auf und empfängt Updates.

Wie werden große DOOH-Netzwerke aus der Ferne verwaltet?

Betreiber können Bildschirme über ein zentrales Cloud-Dashboard verwalten, anstatt jeden Standort persönlich aufsuchen zu müssen.
Sie können Inhalte hochladen, Wiedergabelisten erstellen, Bildschirme in Gruppen organisieren, Zeitpläne anwenden, den Bildschirmstatus überprüfen, Wiedergabeaktivitäten kontrollieren und Geräte aus der Ferne warten. Die zentrale Verwaltung ist besonders wertvoll für Netzwerke, die über mehrere Geschäfte, Städte, Regionen oder Länder verteilt sind.

Wie reduziert die Fernüberwachung von Geräten Ausfallzeiten?

Die Fernüberwachung hilft dabei, offline geschaltete Bildschirme, Wiedergabefehler und Geräteprobleme zu identifizieren, bevor sie unbemerkt bleiben. Teams können den Gerätestatus überprüfen, Bildschirminformationen einsehen, Einstellungen anpassen und Fehlerbehebungen aus der Ferne durchführen, was Vor-Ort-Besuche reduziert und bezahlte Werbeflächen schützt.

Kann Look sowohl Werbung als auch nützliche Informationen auf demselben Bildschirm verwalten?

Ja. Multi-Zonen-Layouts ermöglichen es Betreibern, einen Bildschirm in separate Inhaltsbereiche zu unterteilen.
Ein Bereich kann Werbung anzeigen, während andere Bereiche Verkehrsinformationen, Wegbeschreibungen, Wetter, Nachrichten, Veranstaltungskalender, Sicherheitswarnungen oder Informationen zum Veranstaltungsort zeigen. So bleibt der Bildschirm für das Publikum nützlich, während gleichzeitig Platz für kommerzielle Inhalte erhalten bleibt.

Kann ein DOOH-Netzwerk mit nur wenigen Bildschirmen starten?

Ja. Lokale Unternehmen können klein anfangen und nach dem Testen ihrer Inhalte, Hardware, Platzierung und Arbeitsabläufe wachsen.
Dasselbe Cloud-CMS kann sowohl einen einzelnen Bildschirm als auch ein deutlich größeres Netzwerk an mehreren Standorten verwalten. Ein begrenzter Start ermöglicht es dem Betreiber zudem, den Zielgruppenkontext und die Kampagnenprozesse zu bewerten, bevor in eine breitere Abdeckung investiert wird.

Welche Kampagnenziele eignen sich gut für DOOH?

DOOH wird für Markenbekanntheit, Produkteinführungen, Werbeaktionen, Ankündigungen, Sponsoring, Event-Messaging, Navigation, Kundeninformationen, zeitkritische Angebote und mehr eingesetzt.
Es unterstützt zudem langfristiges Marken-Storytelling und Loyalitätskampagnen. Eine Abfolge rotierender Werbemittel kann eine Marke vorstellen, ihre Botschaft verstärken, eine bestimmte Aktion fördern und das Publikum mit einem mobilen oder Online-Erlebnis verbinden.

Was macht DOOH-Werbemittel effektiv?

Effektive DOOH-Werbemittel müssen schnell lesbar sein. Starker Kontrast, Branding, klare Animationen und fokussiertes visuelles Storytelling helfen dem Werbemittel, sich abzuheben. Bewegungen sollten die Botschaft unterstützen. QR-Codes und Handlungsaufforderungen müssen groß genug für eine komfortable Nutzung sein.
Werbemittel profitieren zudem von Rotation. Verschiedene Versionen können je nach Standort, Tageszeit, Zielgruppenkontext, Wetter, Kampagnenphase oder lokalem Angebot geplant werden.

Wie schützt Look ein Netzwerk öffentlicher Bildschirme?

Look bietet Konto- und Zugriffssteuerungen, mit denen Betreiber einschränken können, wer Inhalte und Bildschirmeinstellungen verwalten darf. Rollenbasierte Berechtigungen verringern das Risiko unbefugter Änderungen und ermöglichen es verschiedenen Teammitgliedern, innerhalb definierter Verantwortlichkeiten zu arbeiten.
Die Netzwerksicherheit hängt zudem von der Hardware des Betreibers, der Internetkonfiguration, Passwortrichtlinien, physischen Zugangskontrollen, internen Prozessen und der regelmäßigen Gerätewartung ab.

Macht die Nutzung von Look ein DOOH-Netzwerk automatisch DSGVO- oder CCPA-konform?

Kein Softwarekauf macht einen gesamten Werbebetrieb automatisch konform mit dem Datenschutzrecht.
Look bietet Funktionen wie Benutzerberechtigungen, kontrollierten Zugriff, Wiedergabedaten und Workflows, die genutzt werden können, ohne einzelne Betrachter zu identifizieren. Der Netzwerkbetreiber bleibt dafür verantwortlich, geeignete Methoden zur Zielgruppenmessung auszuwählen, die Datenerfassung zu konfigurieren, Anbieter zu verwalten, bei Bedarf rechtlichen Rat einzuholen und die in den jeweiligen Märkten geltenden Vorschriften einzuhalten.

Was sind die wichtigsten Datenschutzaspekte bei DOOH-Zielgruppendaten?

Bei der Zielgruppenmessung müssen aggregierte, anonymisierte Informationen Vorrang vor der Identifizierung einzelner Personen haben.
Betreiber müssen verstehen, was jeder Sensor, Analyseanbieter oder Werbepartner erfasst, wie lange die Daten gespeichert werden, wo sie verarbeitet werden und ob sie an Dritte weitergegeben werden.
Der Zugriff auf Kampagnen- und Betriebsdaten muss zudem auf autorisierte Nutzer beschränkt sein. Die Rolle von Look besteht darin, Bildschirme, Wiedergaben, Zeitpläne und Betriebsprotokolle zu verwalten. Zusätzliche Zielgruppendaten müssen gemäß den rechtlichen und datenschutzrechtlichen Anforderungen des Betreibers verwaltet werden.

Welche Trends prägen die Zukunft von DOOH?

DOOH entwickelt sich hin zu stärker vernetzten Erlebnissen, darunter QR-Interaktionen, automatisierte Inhalte, datenschutzkonforme Nutzung von Zielgruppendaten und die Koordination mit Werbemaßnahmen.
Retail-Media-Netzwerke schaffen vermehrt Werbeflächen in der Nähe des Point of Sale. Smart-City- und Verkehrsnetzwerke kombinieren Werbung mit Hinweisen, Wegbeschreibungen und öffentlichen Informationen. Hochauflösende Displays und Multi-Zonen-Layouts ermöglichen es Betreibern zudem, kommerzielle Inhalte effektiver mit nützlichen Echtzeitinformationen zu verknüpfen. Zuverlässige Bereitstellung, transparente Wiedergabeprotokolle, angemessene Datenschutzvorkehrungen sowie die Trennung von Mediaplanungs-Technologie und Ausspielsystemen sind der Schlüssel zu diesen Entwicklungen.

Haben Sie noch Fragen?

Wir unterstützen Medieninhaber, Marken und Betreiber bei der Bereitstellung zuverlässiger DOOH-Netzwerke mit Workflows für Fernverwaltung, Proof-of-Play und skalierbare Terminplanung.

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Vorlagen

DOOH-fähige Vorlagen für schnellere Kampagnenstarts

Verwenden Sie vorgefertigte Layouts für Werbetafeln, Transportbildschirme, Verkaufsschlaufen und Sponsorenwechsel. Die Teams können die Kreationen je nach Standort, Tageszeit und Kampagnenziel anpassen, ohne jedes Asset von Grund auf neu erstellen zu müssen.

Template-gestützte Workflows unterstützen schnellere Veröffentlichungen und übersichtlichere Abläufe: Kombinieren Sie Anzeigenbereiche mit nützlichen Informationen, sorgen Sie für ein einheitliches Branding und übertragen Sie Updates von demselben CMS auf einen Bildschirm oder auf Tausende.