Digital Signage для каждой части остановки на заправке
Водитель на территории, клиент у колонки и покупатель у кофемашины это три разные аудитории в пределах четырёх минут друг от друга. Look управляет всеми этими экранами из одного аккаунта, у каждого своя раскладка и расписание. Контент следует за путём клиента, а центральные команды сохраняют контроль над каждым обновлением.
Территория и навес
Дайте водителям понятную причину заехать.
Экран, который водитель видит с дороги, делает остановку стоящей. Обновляйте акцию магазина, пакет автомойки или программу лояльности прямо из CMS на всех выбранных площадках.
На территории заправки сначала решается вопрос оборудования. Яркость, читаемость на солнце, диапазон температур: это зависит от дисплея и его корпуса. Задача Look в том, чтобы держать контент на нём актуальным, по расписанию для площадки, региона и времени суток, из одной панели.
Хорошо подходит для: Брендовые сообщения, акции магазина, пакеты автомойки, регистрация в программе лояльности, часы работы
Зона колонок
Сделайте так, чтобы каждая минута у колонки работала на вас.
Экран у колонки достигает клиента в естественную паузу заправки, что делает эту позицию сильной для допродажи. Держите сообщение сфокусированным: кофе, комбо-предложение или апгрейд мойки.
Smart Scheduling сам переключает предложение: кофе с утра, комбо-предложение днём, что-то другое, когда начинается вечерний наплыв.
Хорошо подходит для: Допродажа одного предложения, кофе и снеки, комбо-предложения, апгрейды мойки, напоминания о лояльности
Торговый зал магазина при АЗС
Превратите заправку в корзину покупок.
Экраны между стеллажами дают место для акций «купи несколько», новых позиций, промо собственного бренда и сезонных кампаний. Screen Layouts делят один дисплей так, чтобы акция, ценовое сообщение и панель погоды выходили вместе.
Центральный и локальный контент делят один экран. Пометьте площадку тегом, и она подхватит региональное предложение рядом с тем, что в эту неделю ведёт головной офис.
Хорошо подходит для: Акции «купи несколько», новые позиции, сезонные кампании, промо по категориям, локальные объявления
Прилавок с едой и меню-борды
Меню, которые меняются автоматически с каждым временем суток.
Кофе, выпечка, горячая еда и еда навынос требуют разных цен и разных фото в разное время. Меню-борд, собранный в CMS, принимает изменение цены один раз и в то же утро показывает его на каждом прилавке во всей сети.
Поставьте две-три панели рядом, и никому не придётся ждать, пока ролик прокрутится по кругу, чтобы увидеть остальной ассортимент.
Хорошо подходит для: Горячая еда и выпечка, меню кофе, комбо-предложения, объявления об аллергенах, изменения цен
Касса и очередь
Продайте что-то в последние две минуты.
Именно в очереди решается судьба большинства допродаж. Регистрация в лояльности, установка приложения, объявления о возрастных ограничениях, лотерея, коды на мойку. Это ещё и единственное место, где QR-код реально сканируют, потому что люди и так стоят на месте.
Размещайте QR-коды только там, где можно безопасно остановиться и достать телефон. Касса подходит. Зона отдыха тоже.
Хорошо подходит для: Регистрация в лояльности, установка приложения, QR-кампании, допродажи, объявления магазина
Автомойка и посты обслуживания
Продавайте апгрейд там, где принимается решение.
Экраны на подъезде и посту сравнивают пакеты мойки, продвигают апгрейды и объясняют каждый шаг, помогая водителям уверенно проходить мойку.
Пост мойки это среда, которая по очереди бывает мокрой, холодной и горячей. Дисплей должен быть рассчитан на это, а плеер работает с тем же плейлистом, что и любой другой экран на площадке.
Хорошо подходит для: Пакеты мойки, напоминания об апгрейде, пошаговые инструкции, контент зоны ожидания, сервисные предложения
