如何用电视做广告:完整指南 👉
观看视频 · 5:46
借助Look DS平台,把任意电视变成广告屏幕:内容、排期、播放证明和远程控制一应俱全。
📣 广告数字标牌
广告数字标牌
如何证明一个活动真的在3座城市的200块屏幕上播放过?Look DS按时段和地点排期每一条广告,记录每台设备实际播放的内容,并对停止播放的屏幕发出提示,让广告主凭证据而非猜测来结算费用。
逐屏报告实际播放内容
下载逐设备日志,包含每条已播放广告的日期、时间和名称。
当天发现黑屏
8种提醒类型,每块屏幕每天最多12张截图。
以自己的品牌出售该平台
为转售或自营广告网络提供白标CMS。
无需信用卡。 每块屏每月低至 6 美元，量大更便宜。
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兼容 Android, Windows, Linux, Tizen, webOS, Raspberry Pi 等系统。
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7×24 小时应用内支持， 真人为你解答。
4.9
5.0
60 000+
屏幕
11 000+
用户
120+
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Capterra 高性价比奖 · G2 高绩效奖
Software Advice · Customer Support 2026
全面掌控广告网络中的每一块屏幕
广告数字标牌让品牌、场所和媒体所有者能在联网屏幕(广告牌、店面、店内显示屏和场所网络)上,通过一个集中平台投放付费广告活动。
创意只需上传一次,按时段和地点排期,并可远程发布。每块屏幕保留各自的时区,每条广告都有自己的到期日,播放报告会显示每台设备播放过的内容。
创意只需上传一次,按时段和地点排期,并可远程发布。每块屏幕保留各自的时区,每条广告都有自己的到期日,播放报告会显示每台设备播放过的内容。
这些场景是不是很熟悉？
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播放证明只是表格里的猜测
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黑屏发现得太晚,已经过去好几天
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过期广告仍在循环中播放
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每个场所各自上传自己的文件
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用 Look 你能得到什么
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每个活动都有可下载的报告
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屏幕停止播放时发出提醒
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广告按各自设定的日期自动下架
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以你自己品牌命名的白标CMS
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现在就试试演示屏幕
直接在浏览器里运行演示屏幕
从一块屏幕到一个可以创收的网络
连接一台播放器,搭建第一个循环,屏幕就能开始创收。同样的3个步骤,既适用于单个店面,也适用于分布在多座城市的网络。
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连接你的屏幕
在支持的显示屏上安装Look App,或插入Look HDMI Player,用4位设备代码完成配对,屏幕即可加入你的网络。 -
搭建循环并排期
上传创意,将其编入播放列表,为每条广告设置起止日期,再由智能排期按小时、星期和地点自动选择播放循环。 -
发布、监控与报告
在任意浏览器中发布到单个标签或整个网络,通过截图和提醒监控屏幕状态,并下载用于向广告主结算的报告。
适用于各类广告位的数字标牌
广告屏幕的采购方式因悬挂位置而异。路边广告牌几秒钟内建立品牌认知,收银台屏幕靠冲动消费发挥作用,大堂面板则通过反复曝光赢得一席之地。Look可以用一个账户运营所有这些场景。
路边与户外广告牌
在几秒钟内触达司机与行人。
路边创意需要一眼就能看懂,而且往往是从行驶中的车辆里看到的,所以简短的单一信息画面比适合室内屏幕的密集排版效果更好。智能排期按小时和星期自动轮换循环内容,通勤时段的创意会自动让位给晚间信息。
与印刷户外海报不同,画面内容通过浏览器更换,而不需要工作人员搬梯子上门更换。
最适合： 品牌活动、通勤时段、季节性优惠、活动推广、本地广告主
交通枢纽与通勤屏幕
把车站与候车亭里的停留时间变现。
等候中的乘客盯着屏幕的时间远长于司机,这就为更长的创意内容,以及将付费广告与服务信息混合排布留出了空间。屏幕布局功能可以把显示屏划分为多个区域,让广告、滚动字幕和时钟共享同一屏幕。
在网络信号不稳定的地方,缓存的图片和视频会继续播放;实时应用和网页区域会在网络恢复后自动继续。
最适合： 通勤活动、赞助服务信息、滚动字幕、车站整屏接管、本地零售广告
零售媒体网络
把门店屏幕变成供应商出资的广告库存。
连锁零售商和购物中心把橱窗、过道和收银台屏幕出售给供应商和品牌合作伙伴。标签可以按门店、地区或设备类型对屏幕分组,让一个活动只在40家门店播放,不出现在另外200家。
每条广告都通过有效期设置携带各自的起止日期,一个为期4周的供应商投放会自动从循环中下线。
最适合： 供应商活动、品类促销、端架屏幕、收银台循环、区域投放
门头与橱窗展示
向街道展示广告,包括打烊之后。
橱窗屏幕在门店打烊后依然工作。排期设定的通宵循环会在店门锁上后继续做推广,早上再切换回白天的创意内容,每块屏幕都遵循各自的时区。
布局中的QR码组件让路过的行人无需等到开门时间,就能立即对优惠采取行动。
最适合： 打烊后循环、新品发布、季节性活动、QR码优惠、联合品牌创意
场所网络与等候区域
在人们等候的场所让屏幕产生收益。
连锁健身房、诊所、美容院、酒店大堂和加盟咖啡馆在数百个独立场所运行同一套循环。按场所类型和城市打标签的屏幕,让广告主可以精准购买自己想要的那一部分,而不必买下整个网络。
播放数据分析随后会按内容、屏幕或标签报告播放次数和总播放时长,这就是活动结算所依据的数字。
最适合： 本地广告主、品牌合作、品类采购、城市级投放、自有促销
办公大堂与楼宇网络
在大堂、电梯和走廊里出售关注度。
楼宇网络每天以短促的方式多次触达同一批人,因此循环内容保持简短,创意也会频繁轮换。每周排期可以让同一块屏幕在上午展示一个广告主的内容,下午再切换给另一个。
这些屏幕安装在别人的楼里,因此远程检查非常重要:截图能展示屏幕实际画面,一旦出现问题,提醒会立即发出。
最适合： 电梯循环、大堂整屏接管、租户通知、本地服务、短时创意
开始使用 Look 数字标牌软件
不管你是打算采购新设备，还是用手上现成的设备，Look 都能顺畅运行
客户怎么说
真实的企业，真实的效果。
4.9
5
我们有22家门店,使用Look软件从未出过问题。它非常易用,还有很多实用工具,我们在日常业务中经常用到。总的来说,我们的体验非常出色。
Ervin Piotrowski
有了Look，我们几秒钟内就能上传并发布内容，还能为每家分店定制专属屏幕内容。它非常易用、上手简单，用起来体验极佳。
Corrie Wright
Look的价格很合理,是一款非常易用的云端软件服务,无论身在何处都能更新屏幕内容。我们完全愿意向其他人推荐!
Jonathan Florin
60 000+
屏幕
11 000+
用户
120+
国家
核心功能
选择广告数字标牌软件时应该关注什么?
衡量广告软件的标准主要是两点:合适的创意能否在合适的时刻播放,以及你能否证明它确实播放过。在承载付费活动的网络上,报告和监控功能与搭建循环内容的工具同等重要。
对于广告网络,以下是需要关注的核心能力:
播放证明
生成逐设备报告,包含每条已播放广告的日期、时间和名称,并在活动开始或结束时触发webhook。
播放数据分析
按内容、屏幕或标签统计播放次数和总播放时长,并可下载与活动预订周期完全对应的数据。
快照与告警
通过每天最多12张截图,查看屏幕实际展示的内容,并通过邮件或CMS内提醒铃铛接收8种类型的提醒。
智能排期
按小时、星期和地点在每块屏幕各自的时区内运行不同的循环,并为每条广告设置到期日,使其自动下线。
白标方案
以自己的品牌转售该平台,让广告主和场所合作伙伴使用的是你的CMS,而不是带有我们名称的软件。
第三方集成
通过Zapier应用、动作触发器、出站webhook以及用于浏览器组件的可嵌入代码,将活动与你自己的工具连接起来。
屏幕布局
将显示屏划分为多个区域,让付费广告、滚动字幕和QR码共享屏幕,而不必在循环中依次轮候。
设备兼容性
同一活动可以在Android、Windows、Linux、macOS、Fire OS、三星Tizen、LG webOS和Amazon Signage上运行,也可以运行在Look HDMI Player上。
免费模板
几分钟内即可换肤的广告模板
只需设置一次品牌色彩和字体,所有模板都会自动应用。广告模板集涵盖了广告屏幕真正会用到的内容:优惠卡片、新品发布、倒计时、橱窗促销、菜单轮播和全屏品牌画面。换一张图片、改一个价格,排好投放周期,直接发布。不需要代理商,也没有印刷截止日期。
探索广告数字标牌
挑一个和你最接近的场景，或者看看相近的行业。
广告数字标牌常见问题
哪些行业使用数字标牌广告?
零售和餐饮是最大的使用群体,其次是酒店、购物中心、交通、医疗、教育、健身和企业办公场所。各行业之间技术差异不大,但商业逻辑不同。超市在推广自家产品,商场运营方在向品牌出售墙面广告位,酒店在为自己的餐厅做促销,而诊所大多只是想让20分钟的等待显得没那么漫长。
什么是数字标牌广告库存?
广告库存是指网络在特定时间段内可提供的广告空间。屏幕数量只是其中一个因素,每个循环的广告位数、运营时长、活动周期和播放频率都会影响总量。100块屏幕全天播放产生的可售曝光量,远超单个地点的一块屏幕,差距比单纯的屏幕数量所显示的还要大。
数字标牌广告是否符合GDPR?
在屏幕上展示广告本身并不涉及个人数据。只有当采集或处理的信息可以追溯到具体个人时,才会触及GDPR。该法规自2018年5月25日起在整个欧洲经济区适用。统计匿名播放次数完全不在此列,但存储人脸或设备标识符则不同,相关的合规工作量完全是另一个量级。
数字标牌广告使用什么硬件?
主要是两样东西:一块商用显示屏,加上一台外接媒体播放器,或者内置播放器的屏幕。商用面板都有额定运行时长,视型号而定,通常是16/7或24/7。户外和临街位置的要求更高,需要高亮度以对抗日光、防风雨性能、散热管理以及能经受多年考验的安装方式,这些都是规格的一部分。
什么样的数字标牌广告才有效?
一条信息,无论观众站在哪个位置都能看清。创意分三层搭建:核心信息、辅助细节和一个明确的行动号召。毁掉一条广告的往往是杂乱:密密麻麻的文字、两个促销互相争抢注意力、字体太小,或是毫无意义的动画。在走廊、店面和交通枢纽,观众只给你几秒钟,而杂乱会把这几秒全部浪费掉。
数字标牌广告与传统广告有何不同?
不需要更换任何实体物料,这其实就是全部的区别。印刷海报每次更换内容都要重新印刷、运输并人工张贴,所以大多数活动干脆一挂就是一个月不动。而在屏幕上,同样的工作只需点几下鼠标,这也是为什么同一块面板早上8点还在推早餐优惠,中午就能换成完全不相关的内容。第二个区别在于排期:内容可以跟随营业时间、库存水平或室外天气变化,而这些海报都无法做出反应。
数字标牌可以播放视频广告吗?
视频、动画和动态图形都能顺畅播放,当产品需要演示或信息需要按顺序展开时,视频显然是最佳选择。问题在于时长:在人们要停留十分钟的等候区,15秒的短片没问题;但在最多只能获得4秒关注的走廊屏幕上就毫无用处,所以创意简报真正应该从场地出发,而不是从创意本身出发。
数字标牌广告能提升品牌知名度吗?
可以。显眼度是显而易见的一面:大尺寸画面、动态效果、反复出现。不那么显而易见的一面是多样性:一个活动可以运行多个创意版本,这样一天经过同一屏幕三次的人不会三次都看到同一画面。分时段排期能进一步延伸这种效果,早上、下午和晚上传递不同的品牌信息。
数字标牌广告中的分时段排期是什么?
分时段排期就是把一天切分成若干时段,在每个时段安排不同的广告内容。柜台上方装有屏幕的餐厅可能在11:00前播放早餐项目,之后切换到午餐优惠,晚上再换成晚餐和酒水,全部使用同一套硬件。08:30站在这些屏幕前的观众和19:00的观众几乎没有共同点,所以从开门到打烊只播一套内容的活动会浪费大半天时间。
什么是程序化数字标牌广告?
程序化购买用软件取代了传统的排期表。买方通过DSP操作,可用的屏幕时段存放在SSP中,网络会播放交易达成的任何内容。买方不再指定具体屏幕,而是描述自己的需求,比如3个城市工作日早晨的健身房,平台会据此匹配库存。这套逻辑很大程度上直接借鉴自线上广告,只是少了点击这一环。
数字标牌广告如何定价?
定价没有统一模式。广告可以按活动周期、按屏幕、按地点、按曝光次数或按广告位出售,网络往往会根据买方情况报出不止一种价格。大多数媒体采购方最常参考的指标CPM,就是触达1000次预估曝光所需的成本。屏幕所在的位置比屏幕数量更重要:机场登机口或商场入口的价格,会高于安静办公室走廊里同等规格的面板,因为经过的人群更多,而且往往接受度更高。
数字标牌能将广告与其他内容结合吗?
广告不必占满整个屏幕时间,在大多数网络中也不应该这样。播放列表可以在付费广告与菜单、产品信息、公告、导视、实时数据或场所自身的促销内容之间切换。在一个10分钟的循环里,可能是2分钟商业内容配上8分钟观众真正想看的内容。这就是让人多看一眼的屏幕,和让人直接走过的屏幕之间的区别。
可以用摄像头统计数字标牌的观众数据吗?
摄像头确实被用于观众数据分析,但隐私问题的关键在于系统保留了什么。在设备端统计观众人数并立即丢弃图像是一回事,存储视频或运行人脸识别则是另一回事。在欧盟,处理可识别的生物特征数据会让项目落入GDPR等法规更严格的监管范围。在订购硬件之前,先想清楚自己站在这条线的哪一边。
普通电视可以用于数字标牌广告吗?
普通消费级电视确实可以显示标牌内容,如果只是人流量较小地点的一块屏幕,这可能就够用了。超出这个范围,商用显示屏才是明智之选。它们有16/7或24/7的额定运行时长、亮度更高、可以竖屏安装、支持远程管理,而且长时间开机不会导致保修失效。消费级面板是按每天晚上看几个小时电视设计的,一旦网络规模变大,这种差异就会体现为故障率和更换成本的上升。
数字标牌广告能同时在多块屏幕上播放吗?
可以。基于云端的标牌软件能从一个账户向任意数量的屏幕和地点推送广告。可以把一个活动分配给单块屏幕、一个分组,或整个网络,同时仍能让各个站点保留自己的专属创意。没有人需要手动把同一个文件上传到100台设备上。
数字标牌广告能自动更换吗?
可以,这正是标牌相对海报的优势所在。排期负责处理可预见的变化,Zapier、动作触发器和出站webhook负责处理其余部分。天气是常见的例子,不过库存水平和价格变化在商业上通常更有用:如果某件商品在14:00售罄,它的促销内容可以在无人登录操作的情况下,从连锁店的所有屏幕上自动下架。设置这些规则比上传一个文件要花更长时间,但只需要做一次。
如何衡量数字标牌广告的效果?
这取决于活动最初是以什么名义售出的。对于品牌认知类活动,大多数报告最终都归结为播放证明日志和预估曝光量。如果涉及具体行动转化,有用的数字是QR码扫描量、落地页流量、客流量或收银台销售额。CPM把花费换算成每1000次曝光的成本。提升度研究工作量更大,但也更有说服力,因为它比较的是有曝光的门店或周期与无曝光的门店或周期。无论选哪种方式,都要在活动开始前就定下来。Look本身报告的是播放数据:播放次数、总播放时长和逐设备日志;曝光量和客流量数据则来自独立的受众调研。
数字标牌广告中可以使用社交媒体内容吗?
社交媒体内容在数字标牌上效果不错,无论是活动信息流、品牌话题标签,还是抓取展示的客户帖子与付费广告并列播出。一种相当常见的做法是轮播一组客户照片,再在屏幕上放一个链接到相关主页的QR码。内容审核在这里并非可有可无:自动发布所有带有你话题标签的帖子已经让不少品牌吃过亏,因此大多数平台现在都设置了审核环节。
数字标牌广告和DOOH广告是一回事吗?
不是。DOOH,即数字户外广告,只是数字标牌广告的一部分,专指触达离家在外人群的那部分。路边广告牌、交通工具屏幕、机场显示屏、商场媒体和街头设施都属于这一类。数字标牌是一个更大的范畴,还涵盖商店、餐厅、酒店、诊所和办公室内部的屏幕,这些场所的空间和观众都由场所方自己掌控。
数字标牌广告有哪些类型?
并没有官方的分类清单,但实际操作中买方需要的其实就那么几种:全屏广告、数字广告牌、视频短片、广告与其他内容共享屏幕的多区布局、触摸屏活动,以及程序化购买的广告位。围绕这些的还有QR码、社交信息流、实时产品数据和赞助信息面板。选择通常由场地决定,而非个人偏好:人们快速经过的屏幕承载不了排队区上方屏幕那样的创意内容,而放在没人停留处的触摸屏则纯属浪费。
企业如何开始使用数字标牌进行广告投放?
3个步骤就能让网络运转起来:把屏幕连接到标牌平台、载入广告内容,然后设定每个活动在何时何地播放。其余的事情,包括播放证明、受众测量、程序化库存、情境触发和广告主报告,都可以之后再考虑。只要一开始就把集中排期做对,新增第50个地点和新增第2个地点所需的精力不会有太大差别。
数字标牌可以用于发布紧急信息吗?
可以,前提是平台支持内容覆盖功能。紧急信息可以接管单块屏幕、部分站点或整个网络的播放列表,之后再恢复正常广告播放。交通枢纽、商场、校园、医院、体育场和酒店本身就有面向大量人群的屏幕,是触达楼内所有人的最快途径。Look没有专门的紧急覆盖功能:紧急内容和其他内容一样,通过常规排期发布。
数字标牌广告在没有网络连接的情况下能正常工作吗?
可以,只要内容已经下载到播放器上。文件会缓存在本地,所以即便断网,屏幕也能继续播放。网络连接的作用是传输新内容、排期、指令和报告数据,而不是按需实时流播每一条广告。一旦网络恢复,播放器会自动补上错过的内容。
数字标牌广告中的播放证明是什么?
播放证明是记录一条广告确实出现过、出现在哪块屏幕、以及具体时间的凭证。基本日志由三个字段构成:创意内容、屏幕或地点,以及时间戳。运营方用这些日志做活动报告和结算,也用来在一个200个站点的网络中找出周二下午突然黑屏的那一块屏幕。Look提供的是逐设备播放日志,而非经过认证或第三方审计的记录。
数字标牌广告可以使用QR码吗?
QR码是屏幕与手机之间的标准桥梁,能把观众引导至产品页面、预约表单、优惠券或应用下载页。让它们值得占用屏幕空间的是可衡量性:给每个地点或每个创意分配专属QR码,就能看出究竟是哪一个带来了扫描,这是大多数户外广告形式都做不到的。QR码真正发挥价值的场景,通常是你希望观众做的事无法在屏幕本身完成的时候。
数字标牌广告能影响购买决策吗?
能,前提是屏幕靠近商品或结账环节。在零售和餐饮场景中,这意味着在顾客还在犹豫时推广某件具体商品、限时优惠、套餐或加购升级。一块摆放得当的屏幕,放在收银台、菜单牌或服务台旁,能同时完成两件事:塑造品牌,也带动销量。
什么是数字标牌广告?
数字标牌广告是指在联网屏幕上播放推广内容,并可以远程更新、排期和管理。典型的搭建由三部分组成:显示屏本身、媒体播放器(或内置播放器的屏幕),以及驱动这两者的软件。一旦这套架构搭建完成,同一套基础设施既能承载一张简单的图片,也能承载接入实时数据的视频活动。2块屏幕还是2000块,工作流程都是一样的。
数字广告牌和数字标牌有什么区别?
可以把广告牌看作是一个更大类别中的一种产品。它是一块大型户外显示屏,通常立在路边,通常纯粹作为广告位出售,一天之内可能会轮播6个左右广告主的内容。数字标牌涵盖广告牌,再加上其他所有背后有屏幕和排期支撑的场景,从熟食柜台上方的32英寸面板,到酒店大堂的视频墙。这些室内网络很少把全部时间都卖给广告主,中间还会穿插菜单、促销或导视内容。两者都是集中管理的,这才是真正值得比较的地方。
不同地点可以展示不同的广告吗?
大多数多站点网络就是这样设置的。活动可以按国家、城市、单个门店、屏幕类型,或CMS支持的任何其他分组来分配,而这一切仍然在同一个账户中完成。一家拥有50家门店的零售商通常会在所有门店播放全国性活动,再在少数适用的门店上叠加本地促销内容。
我可以在自己的数字标牌屏幕上出售广告吗?
可以,而且不少场所已经在这样做。一个10分钟的循环里留出2个广告位用于付费活动,剩下8分钟仍然是你自己的内容,屏幕本身不需要做任何改变。真正的工作量在于销售环节:规模较小的运营方通常直接联系本地广告主,规模较大的会交给代理商处理,而拥有合适软件对接的网络还可以把库存挂到程序化DOOH平台上出售。
